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商场产品招商策划方案

一、背景

随着消费水平的提高以及消费需求的不断升级，商场产品的种类和数量不断丰富，商场也逐渐成为了人们日常购物和休闲娱乐的重要场所。在此背景下，商场需要不断提升自身的产品质量和服务水平，面向消费者提供更优质和多样化的商品和服务。而这需要商场对自身的产品结构和定位有清晰的认识，也需要制定出合理的产品招商策划方案，更好地满足消费者的需求。

二、产品定位及目标消费人群

商场的产品定位和目标消费人群应该是根据商场所在的地域、消费人群的特点和消费需求的趋势来调整和确定的。常见的商场产品定位大致分为以下几种：

1、高端商场

主要商品以高档奢侈品和精选商品为主，面向高收入和消费能力较强的消费者。

2、时尚购物中心

主要商品以时尚、潮流、休闲等为主，面向年轻人群和消费能力较强的消费者。

3、综合型商场

主要商品种类丰富，包括服装、化妆品、食品、家居用品等多个品类，面向广大消费人群。

4、生活服务型商场

主要服务为超市、餐饮、娱乐、休闲等，面向常规消费人群。

根据不同商场的不同定位，商场的招商策划也应该有所区别。商场可以根据自身的目标人群及定位，确定适合自己的商品类型，以便吸引目标消费人群。

三、产品招商策划方案

商场的产品招商策划方案应该是基于市场趋势和目标人群的需求而制定的。下面是商场产品招商策划方案的几个关键点：

1、分析市场趋势

商场在制定产品招商策划方案之前要对市场趋势进行分析，了解消费者的需求和市场的趋势，从而确定更符合市场需求的招商策略。

2、明确招商定位

商场在制定产品招商策划方案之前要明确自身的招商定位，即商场的定位和目标消费人群是哪一类，以确定招商的重点和方向。

3、提供多样化服务

商场可以提供多种多样的服务，如线上预订、无现金支付或者优惠券等，以吸引更多的消费者。

4、举办促销活动

商场可以通过举办各种促销活动，如限时特价、买赠、满减等，来吸引消费者，提高销量。

5、开设体验店

为了更好地吸引消费者和展示商品，商场可以开设体验店，为消费者提供更好的购物和体验感。

四、总结

商场要制定成功的产品招商策划方案，需要从市场趋势、自身招商定位、服务质量和促销活动等多个方面入手，确保招商策略能够更好地满足消费者需求。同时，作为商场运营方需要不断学习市场变化和消费者需求变化，不断调整和优化自身的招商策略，以保持商场竞争力，提升商场的品牌价值。