中级-跨境电商B2B数据运营 第2版 课件 第5章 店铺付费营销 .pdf

跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（中级）课程

第五章店铺付费营销

跨境电商B2B数据运营

01付费营销概述

目录02直通车广告

CONTENTS03品牌广告

04广告数据分析

学习目标

LearningGoals

知识目标技能目标思政目标

•了解广告的基本概念•能够投放搜索广告•培养跨境电商数据的应用意识

•掌握搜索广告的基本原理•能够投放品牌广告•在跨境电商运营过程中坚持科学

•掌握品牌广告的基本展现形式•能够优化广告投放效果的价值观和道德观

第一节付费广告基础

阿里巴巴国际站付费营销

ContentofChapter

12

付费广告投放基础国际站广告类型

01付费广告投放基础

广告在交易链路中的作用

广告付费原理

广告付费原理

CPA按行为付费

CPS按售卖付费

CPTM按千次展现付费

CPCCPT

CostPerLink按CPT：CostPerTimeCPL按注册成功数量付费

点击付费，如P4P按周期付费，如品牌

广告

02国际站广告类型

内容要点

国际站广告国际站

产品类型广告样式

跨境电商平台广告的优势

相对于社媒营销和搜索引擎营销，跨境电商平台的流量更

加精准，用户“逛商场”的主要目的就是购物。而使用社

流量更精准交媒体和搜索引擎，目的就更加多样化，可能是休闲，可

能是聊天，只有部分人会关注到产品相关信息。跨境电商

平台带来的流量，匹配度更高，转化率也更高。商家能最