《南宁老友粉公共品牌培育与建设指南》.docx

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ICS

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CCS

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团体标准

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FORMTEXT南宁老友粉公共品牌培育与建设指南

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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布

FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施

FORMTEXT广西标准化协会??发布

STYLEREF标准文件_文件编号T/GXASXXXX—XXXX

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STYLEREF标准文件_文件编号T/GXASXXXX—XXXX

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南宁老友粉公共品牌培育与建设指南

范围

本文件确立了南宁老友粉公共品牌培育与建设的总则，提供了南宁老友粉公共品牌培育与建设需要因素以及创建操作的指导。

本文件适用于南宁老友粉公共品牌的培育与建设指导。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T39904区域品牌培育与建设指南

术语和定义

GB/T39904、GB/T29185界定的术语和定义适用于本文件。

总则

建立统一的南宁老友粉发展宗旨和方向，创造并保持良好的行业发展环境，指导各企业充分参与实现公共品牌培育目标的活动。

公共品牌培育与建设需要关注消费者需求和期望，为消费者创造价值，突出消费者差异化的感受和体验及相应的价值主张，打造核心竞争力。

公共品牌培育与建设以品牌战略为统领，促进品牌持续健康发展，培育与建设相关过程需持续关注改进和创新。

公共品牌培育与建设需要。

通过南宁老友粉行业协会,促进企业间的交流与学习，打破南宁老友粉企业各自为政的格局，共同培育、建设及维护好南宁老友粉公共品牌。同时通过建立南宁老友粉产业园引导老友粉生产企业入园，包括原料供应、生产、仓储、流通、销售各环节进行有效的质量控制，履行社会责任，强化品牌诚信。

需要因素

品牌定位

作为建立与目标市场相关的南宁老友粉公共品牌形象的过程和结果，需要打造一个统一的品牌形象，突出其酸辣适口、汤鲜味浓以及豉香、蒜香等特点。这一过程涉及勾画品牌形象、传达品牌价值，并为品牌在市场中定位。目的是在消费者心中为南宁老友粉占据一个有利位置，使其在细分市场中的特征与其它品牌区分开来，便于消费者理解和识别南宁老友粉的独特之处。

品牌识别

作为南宁老友粉品牌形象的基础，包括品牌的标志、口号等。在品牌命名方面，需要考虑到品牌的特点、定位以及市场需求。品牌的标志需要体现品牌的独到之处，要清晰明了的表达南宁老友粉品牌理念。品牌的口号需要能够概括品牌的定位和特点。

品牌形象

作为南宁老友粉的外在表现和体现，品牌形象设计需与其市场定位和消费者需求相匹配，涵盖色彩、字体、造型和整体形象等方面。在塑造品牌形象时，应融入历史文化元素，强调情感文化和独特品质，突出“老友”形象。这样的设计让消费者通过历史了解南宁，认识老友粉，使南宁老友粉的品牌形象更加鲜明和吸引人。

品牌体验

作为南宁老友粉品牌形象的应用，在提供品牌体验时，需要考虑南宁老友粉产品质量和销售服务质量，从而让消费者感受到品牌的品质和服务质量，同时还需要考虑为消费者提供舒适、优美的环境，根据门店或其他展示区域实际，添加一些个性化的装饰，如南宁老友粉历史、南宁老街文化墙等，从而提升品牌形象。

品牌传播

作为通过各种渠道和方式，需要有效的传递南宁老友粉品牌信息给消费者，应选择官方和正规的传播渠道及多元化的传播方式。在品牌传播过程中，关键在于制定有效的传播策略和计划，并选择合适的传播方式。同时，确保传播内容的质量和创意，以吸引和保持消费者的关注。以此提升品牌形象，在激烈的市场竞争中突显南宁老友粉的独特魅力。

品牌提升

需充分考虑与企业、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者的关系，根据目标消费者、规模实力、社会声誉，南宁老友粉品牌的外形、内涵、个性等因素，组织通过质量水平、创新能力、服务水平、有形要素、