原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
媒体行业的新旧变革解析传统与新媒体的融合策略Presentername
Agenda传统媒体与新媒体媒体优势考虑因素广告公司代表职责传统媒体与新媒体结合媒体在广告中应用广告宣传媒体渠道
01.传统媒体与新媒体传统媒体与新媒体的定义与特点
传统媒体的定义传统媒体的定义传统媒体定义及其历史背景说明：对传统媒体的定义和其历史背景进行详细的说明和解释。01传统媒体的特点传统媒体具有广泛覆盖面、媒介稳定性高以及信息可信度较高等特点。02新媒体的定义新媒体是指利用互联网及其相关技术进行信息传播和交流的媒体形式。03传统媒体：概述
提高信息传递效率单向传播覆盖面广，但精准度较低受众范围广内容更新缓慢，无法及时反应新事物信息更新慢传统媒体的特点经典媒介
新媒体定义数字技术应用数字技术基于互联网平台进行媒体传播和交流互联网通过互联网传播信息和媒体内容传播方式新媒体的定义
涵盖了多种形式的媒体内容多样性能够即时更新和传播信息实时性双向互动交流互动性新媒体的重要性新媒体的特点
02.媒体优势考虑因素传统媒体与新媒体广告的选择因素
传统媒体的优势01广告传播范围广泛传统媒体优势：覆盖大面积受众群体-大面积覆盖受众群体:传统媒体覆盖大面积受众02品牌形象塑造传统媒体能够通过专业制作和多媒体形式，增强品牌形象03传播效果可量化通过传统媒体的广告投放数据，可以对广告效果进行准确评估传统重塑
实时互动扩大传播范围个性化定制覆盖更多受众与受众直接互动，增强沟通和反馈效果根据用户需求提供定制化的内容和体验新媒体的优势开启传播新时代
用户群体、媒体效果、预算选择适合的媒体渠道来定位目标用户用户群体根据广告宣传预算选择适合的媒体渠道，提高广告宣传效益预算根据广告宣传目标选择适合的媒体渠道，提高广告效果媒体效果媒体渠道选择因素
03.广告公司代表职责广告宣传计划与媒体渠道选择的指导
传统媒体与新媒体特点传统媒体的特点选择广泛传播的渠道来传播信息01新媒体的特点互动性强、实时性高的传播渠道02传统与新媒体优势传统媒体：广告曝光度高；新媒体：精准定位受众03媒体特点了解
制定广告宣传计划目标受众分析明确推广对象：确定广告目标受众-确定广告推广对象媒体选择根据目标受众的特点选择适合的传统媒体和新媒体预算规划制定合理的广告宣传预算广告宣传计划制定
评估媒体的传播范围和影响力媒体覆盖和影响力了解目标受众的喜好和特点，更好地满足受众需求目标受众考虑预算与广告效果的平衡预算和效果选择合适的媒体渠道的要点选择合适的媒体渠道
传统媒体与新媒体合作传统媒体和新媒体共同推广，扩大影响力联合广告活动传统媒体和新媒体共享资源，提升传播效果整合资源传统媒体和新媒体多渠道覆盖，提高曝光率多样化渠道媒体合作
04.传统媒体与新媒体结合传统媒体和新媒体结合的重要性
媒体选择的关键因素针对受众选择媒体渠道-选择适合目标受众的渠道目标受众的特征根据不同的宣传需求，选择能够传递信息的传统媒体和新媒体渠道。宣传需求的差异考虑媒体渠道的覆盖范围，选择能够覆盖目标受众的传统媒体和新媒体渠道。媒体渠道覆盖媒体重要性
选择媒体渠道的考虑因素人群细分特征了解目标受众读者、观众、听众、网民、社交媒体用户等媒体受众受众覆盖面、受众定位、传播速度、广告形式等媒体特点010203媒体渠道提升宣传效果
增强影响力多渠道宣传：利用传统媒体和新媒体宣传-联合宣传多渠道合作的好处拓展受众传统媒体和新媒体的受众有所重叠，但也存在差异，合作可以拓展受众覆盖范围提高曝光度传统媒体和新媒体各自具有不同的曝光方式，合作可以增加品牌曝光度媒体合作好处
05.媒体在广告中应用传统媒体与新媒体在广告中的应用
传统媒体案例电视广告在黄金时间段播放广播广告通过广播节目传达信息报纸广告在具有较高发行量的报纸上刊登传统媒体应用案例
通过移动应用平台实现线上申请贷款某金融机构基于互联网平台推出直播直销模式某娱乐公司利用社交媒体平台进行裂变式营销某电商平台数字化营销时代的典型案例新媒体应用案例
06.广告宣传媒体渠道介绍广告宣传中常见的媒体渠道
电视广告的优势大众传媒能够触及广大受众通过图像和视频传达信息视觉传达声音效果音频和音效增强广告的吸引力电视
电台广播电台类型AM和FM电台节目形式新闻、音乐、电台剧等听众覆盖地域性广播、全国性广播广播
报纸的特点新闻报道传递及时、客观的新闻信息广告刊登有效传达广告宣传信息专栏文章提供深度分析和专业观点报纸
互联网渠道的特点互动性强实现用户与媒体的互动信息传播速度快实时传递信息覆盖面广全球范围内可接触互联网
社交媒体的广告特点根据用户的兴趣、性别、年龄等信息进行广告投放精准投放增加广告曝光互动性强用户可以将广告分享至自己的社交平台，扩大广告传播范围社交传播社交媒体
移动应用的重要性互动体验移动应用可以提供丰富的互动体验
文档评论（0）