品牌管理实用作业指导书.docVIP

品牌管理实用作业指导书

TOC\o1-2\h\u2337第一章品牌管理概述 3

188141.1品牌的定义与特性 3

204081.2品牌管理的重要性 3

87081.3品牌管理的目标与任务 3

2914第二章品牌定位与策划 4

166272.1品牌定位的基本原则 4

214882.2品牌定位的方法与策略 4

96882.3品牌策划的主要内容 4

239912.4品牌策划的实施步骤 5

710第三章品牌设计 5

279723.1品牌设计的基本原则 5

86313.2品牌视觉识别系统设计 5

260533.3品牌命名与标志设计 6

322133.4品牌包装设计 6

12200第四章品牌传播 7

307454.1品牌传播的基本渠道 7

248914.2品牌传播策略与方法 7

25354.3品牌传播的效果评估 7

85374.4品牌危机管理 8

11667第五章品牌营销 8

154595.1品牌营销的策略体系 8

132925.2品牌产品策略 9

261325.3品牌价格策略 9

141475.4品牌渠道与促销策略 9

14071第六章品牌形象塑造 10

80716.1品牌形象的构成要素 10

108856.1.1品牌标识 10

21586.1.2产品质量 10

192536.1.3企业文化 10

86496.1.4品牌传播 10

256026.1.5品牌口碑 10

90646.2品牌形象塑造的策略 10

28696.2.1明确品牌定位 10

310406.2.2设计独特的品牌标识 10

144576.2.3提升产品质量和服务水平 11

127246.2.4传播品牌故事 11

267476.2.5营造良好的品牌口碑 11

182246.3品牌形象传播与推广 11

88716.3.1媒体广告 11

264776.3.2公关活动 11

66016.3.3网络营销 11

118086.3.4口碑营销 11

98676.3.5合作伙伴关系 11

137966.4品牌形象评估与优化 11

49186.4.1品牌形象监测 11

147446.4.2品牌形象调研 11

107796.4.3品牌形象优化 11

44916.4.4品牌形象评价体系 11

175406.4.5品牌形象持续改进 12

29482第七章品牌资产管理 12

179737.1品牌资产的定义与特性 12

202427.2品牌资产评估方法 12

45277.3品牌资产增值策略 12

186077.4品牌资产保护与风险防范 13

9176第八章品牌创新与升级 13

235038.1品牌创新的必要性 13

147868.2品牌创新的方法与策略 14

101958.3品牌升级的路径与策略 14

147408.4品牌创新与升级的成功案例 14

21859第九章品牌国际化 14

81749.1品牌国际化的意义与挑战 14

293969.1.1品牌国际化的意义 14

320639.1.2品牌国际化的挑战 15

175639.2品牌国际化的策略选择 15

109739.2.1产品策略 15

129349.2.2价格策略 15

240429.2.3渠道策略 16

326609.3品牌国际化的市场进入模式 16

118449.3.1直接投资 16

106519.3.2合资合作 16

66759.3.3许可经营 16

304999.3.4跨国并购 16

47929.4品牌国际化成功的要素 16

115539.4.1明确目标市场 16

179499.4.2优化产品和服务 16

295559.4.3建立良好的品牌形象 16

122269.4.4强化渠道建设 17

261889.4.5适应文化差异 17

5885第十章品牌管理实践 17

100810.1品牌管理组织架构与职能 17

312510.2品牌管理流程与方法 17

2495010.3品牌管理工具与应用 18

1771710.4品牌管理实践案例分析 18

第一章品牌管理概述

1.1品牌的