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CPGCPG

算法十字路口的营销

CARAT

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算法十字路口的CPG营销

Contents

CPG营销的两个永恒真理04共享规模已更改05

营销的算法时代07

六个考虑因素：-赢得算法可用性的战斗10

-找到增长受众的先锋新方法11

-在所有接触点创造平等机会13

-推动算法规划的兴起15

-预期结果，不只是衡量KPI17

-重新想象零售媒体的价值交换19

最具创新性的品牌赢得21关于克拉22

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CPG

市场营销在算法

十字路口

卡特尔在过去60年一直是媒体行业的先驱，

帮助全球最具标志性消费品品牌实现增长。在媒体环境的每一次转折点上，我们支持沟通规划的艺术，对品牌收入和利润产生颠覆性影响。随着媒体再次变革，卡特尔引领消费品品牌进入算法时代。

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CARAT

两个永恒的真理

消费品品牌是营销奇迹，在深刻理解两大永恒真理的基础上，让看似普通时刻变得格外特别。

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共享规模已更改

营销人员实现共享规模的方式发生了巨大变化。

在2000年代中期，市场格局发生了变化，这主要是由于社交媒体平台的爆炸性增长以及智能手机的出现。当全球智能手机渗透率在2012年达到50%时，我们开始沉浸在自己的信息流中。这一时期标志着精准营销时代的开始，在这个时期，营销人员试图通过追求大规模个性化、绩效营销和ROAS来应对共享规模的挑战。

净收入的百分比下降了26%。6这对有效性征税:低于50%的数据匹

配率，756%的广告收入在供应链中消失，8和缺乏增量的表演媒体。9

品牌被进一步推向销售漏斗的下游，在追求优化转化的过程中牺牲了短期和长期增长之间的最优平衡。10

在2000年代中期之前，共享规模是在线性广播频道中构建的。新闻主播设定议程，30秒的广告塑造品味，

现场转播建立集体记忆。在这一广播时代，世界变得更小，人们之间的距离也更近了。4

从2012年到2024年，全球martech解决方案的数量增长了4000%，5而平均营销预算

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简而言之，实现共享规模变得更加困难。

“52%的CPGCMO对新视频解决方案是否能像广播电视那样有效表示不确定。43%的CMO甚至不确定应该在哪种渠道进行投资。11

下载电通的CMO导航器

下载电通的CMO导航器

精密时代也改变了我们的社交方式。如今，朋友比以往任何时候都更加重要，但我们与他们相处的时间却减少了，转而通过媒体进行社交。12虽然在2011年，人们使用社交媒体进行连接，但现在它已成为娱乐的来源。13

随着社会联系从积极的关系转变为被动消费内容以培养感情，孤独感、焦虑情绪以及政治极化现象加剧。14

精准时代具有双刃剑效应：它帮助营销人员重视度量，并使人们更容易保持联系。但它也引发了重大的媒体和社会动荡，这些影响我们至今仍在感受。

它很容易只关注变化。但需要

它很容易只关注变化。但需要注意的是，尽管变化可能会带来突破性进展，但企业战略的构建也可以基于那些随着时间保持稳定性的因素之上。我们利用专有的受众面板在关键全球市场中识别出过去14年中消费者态度未发生改变的现象。

以下是自2011年以来一直保持不变的三个方面：

?未来前景：

消费者不期望

他们的生活水平变更

?品牌冷漠:

国际品牌

没有更大的保费地位和消费者相信

自有标签的产品是

和品牌一样好产品。

?Consumerdefault:

一旦消费者找到自己喜欢的产品，他们就会坚持下去。

请提供更多关于消费者趋势的信息，这些趋势要么保持不变 ,要么在过去14年中逐渐发生了显著变化。

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