数字技术赋能广西民族乡村旅游产业升级的策略研究.docx

数字技术赋能广西民族乡村旅游产业升级的策略研究

摘要：文章对数字技术赋能广西民族乡村旅游产业升级进行了深入研究，分析了广西民族乡村旅游数字化发展的现状与存在的问题，并基于数字经济理论与产业融合理论，构建了数字技术赋能乡村旅游产业升级的理论框架。研究指出，加强网络覆盖、建设智慧旅游系统、建立数字文化资源库、促进多业态融合、提升村民数字素养及出台相应政策保障，是推动广西民族乡村旅游产业高质量发展的关键。预期这些策略将有效促进经济增长、文化传承与社会进步，同时也对可能面临的风险进行了评估并提出了应对措施。

关键词：数字技术；广西民族乡村旅游；智慧旅游；文化数字化

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西民族特色乡村旅游产业数字化转型发展路径研究”（2022KY0883）。

引言

广西，以其丰富的民族文化与独特的自然景观，成为乡村旅游的重要目的地。然而，随着旅游市场的竞争加剧与消费者需求的多元化，广西民族乡村旅游面临着产业升级的迫切需求。数字技术，作为现代经济发展的新引擎，为乡村旅游的转型升级提供了前所未有的机遇。文章旨在探讨数字技术如何赋能广西民族乡村旅游产业升级，通过深入分析当前数字化发展的现状与问题，构建理论框架，探索实施路径，以期为推动广西乡村旅游的高质量发展提供科学依据与实践指导。

一、广西民族乡村旅游数字化发展现状与问题

（一）现状分析

在数字化基础设施方面，广西民族乡村旅游地区已初步具备了一定的网络覆盖能力，但整体而言，网络速度与质量仍有待提升，尤其是在偏远乡村地区，网络不稳定、带宽覆盖不足等问题依然突出。这在一定程度上限制了乡村旅游的数字化服务与应用，如在线预订、移动支付、虚拟现实（VR）体验等，影响了游客的旅游体验与满意度[1]。

信息服务方面，虽然部分乡村旅游点已建立了官方网站或社交媒体平台，用于发布旅游信息、推广旅游产品，但信息更新不及时、内容单一、互动性不足等问题普遍存在。这导致游客难以获取全面、准确的旅游信息，降低了乡村旅游的吸引力与竞争力。

市场营销方面，数字技术为乡村旅游提供了新的推广渠道与营销手段，如短视频、直播带货等。然而，广西民族乡村旅游在这方面的应用尚不充分，缺乏专业的数字营销团队与策略，难以有效触达目标游客群体，实现精准营销[2]。

（二）问题识别

一是数字化程度不高。尽管广西民族乡村旅游在数字化方面取得了一定进展，但整体而言，数字化程度仍然较低。许多乡村旅游点仍依赖传统的宣传方式与经营模式，缺乏数字化思维与创新能力。二是资源整合不足。广西民族乡村旅游资源丰富，但缺乏有效的整合与利用。数字化平台与工具的应用不足，导致旅游资源分散、信息闭塞，难以形成具有竞争力的旅游产品体系。三是人才短缺。数字技术的发展需要专业的人才支撑。然而，广西民族乡村旅游地区普遍缺乏既懂旅游又懂数字技术的复合型人才，这限制了数字化进程的推进。四是文化保护与传承难题。在数字化过程中，如何有效保护与传承民族文化，避免文化同质化与商业化过度开发，是广西民族乡村旅游面临的一大难题。如何在数字化展示中保持民族文化的真实性与独特性，是亟待解决的问题[3]。

二、数字技术赋能乡村旅游产业升级的理论框架与路径探索

（一）理论框架构建

数字经济理论指出，数字技术能够重塑经济活动的组织方式，提升资源配置效率，推动产业创新与升级。在乡村旅游领域，数字技术的应用能够打破传统旅游业的边界，促进旅游产品与服务的数字化、智能化，提升游客体验与满意度。同时，数字经济强调数据的价值，通过收集、分析游客行为数据，乡村旅游企业能够更精准地把握市场需求，实现个性化、定制化服务。产业融合理论则强调不同产业间的相互渗透与融合，形成新的产业形态与增长模式。在乡村旅游中，数字技术促进了旅游业与农业、手工业、文化产业等的深度融合，推动了乡村旅游产品的创新。例如，通过数字平台展示农产品生产过程，结合乡村旅游体验活动，既提升了农产品的附加值，又丰富了旅游内容[4]。

基于上述理论，研究构建了数字技术赋能乡村旅游产业升级的理论框架，该框架包括数字技术应用、产业融合创新、市场需求响应与产业升级四个核心要素。数字技术应用是基础，产业融合创新是关键，市场需求响应是导向，产业升级是目标。

（二）路径探索

数字化基础设施建设：加强乡村地区的网络覆盖与宽带速度，提升数字技术的普及与应用能力。同时，建设智慧旅游信息服务系统，集成导航、预订、支付等功能，为游客提供一站式服务，提升其旅游体验。

1.智慧旅游平台建设

利用大数据、云计算等技术，构建乡村旅游大数据平台，实现旅游资源的整合与共享。通过平台发布旅游信息、监测旅游流量、分析游客行为，为乡村旅游的精准营销与管理提供数据支持。

2.民族文化数字化展示

运用虚拟现实（VR）、增强现实