2024年头发养护行业市场前景及投资研究报告：消费者行为分析，新品趋势预判.pdfVIP

Contents

目录1头发养护电商市场分析

2消费者行为洞察

3新品热点趋势洞察

sUkXoUfZaXiY8YoPrQ8OcM9PnPnNtRtOlOpPoMlOnPnN7NoMoPvPnOtPxNnOoP

头发养护电商市场分析

01

头发养护线上市场规模

冲刺百亿市场，阿里平台头发养护GMV超65亿

•销售大盘：据用户说发布的《2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁》显示，2024年头发头皮护理线上GMV达

123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有

的生命力和活力。

•阿里渠道：根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖

音、拼多多等渠道的快速发展，一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率，头发养护GMV高达65.51亿，但同比下降8%。

2024年头发养护阿里平台GMV走势2024年头发养护阿里平台销量走势

18200%1200120%

元万

亿16：100%

：14150%位1000

位单80%

单12100%800

60%

10