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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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品牌名三次改名的文章

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品牌名三次改名的文章

摘要：本文以一个品牌的三次更名事件为研究对象，分析了品牌更名背后的市场策略、文化内涵和传播效应。通过对品牌更名历史背景、更名过程以及更名后的市场表现进行深入剖析，揭示了品牌更名在品牌建设、市场拓展和文化传播等方面的意义。本文的研究对于企业品牌战略制定和市场营销实践具有一定的参考价值。

在市场竞争日益激烈的今天，品牌成为企业核心竞争力的重要组成部分。品牌更名作为品牌战略的重要手段，不仅能够提升品牌形象，还能够优化品牌结构，增强品牌的市场竞争力。本文以一个知名品牌的三次更名为例，探讨品牌更名的动机、过程和效果，以期为我国企业品牌战略提供有益借鉴。

一、品牌更名的背景与意义

1.1品牌更名的历史背景

(1)自从品牌概念在20世纪中叶兴起以来，品牌更名作为一种常见的品牌管理策略，在企业发展历程中扮演着重要的角色。早期的品牌更名往往源于公司结构调整、产品线拓展或市场战略调整等因素。例如，许多企业在其初创时期会选择一个易于记忆、具有象征意义的名称，但随着时间的推移，这些名称可能不再符合企业的战略发展方向或市场需求。

(2)在20世纪末期，随着全球化和市场竞争的加剧，品牌更名开始成为一种更具战略性的行为。企业通过更名来重塑品牌形象，提升品牌价值，或适应新的市场环境。例如，一些跨国公司通过更名来强调其全球化定位，如IBM公司从“InternationalBusinessMachines”更名为“IBM”，以突出其全球性的业务布局。

(3)进入21世纪，品牌更名更加多样化，不仅限于公司名称的变更，还包括品牌标识、口号、产品线等多个层面的调整。这种趋势反映了企业在快速变化的市场环境中对品牌灵活性和适应性的需求。在此过程中，品牌更名成为企业战略调整、文化重塑和市场拓展的重要手段，对企业的长期发展产生深远影响。

1.2品牌更名的动机分析

(1)市场竞争加剧是推动品牌更名的主要动机之一。根据《中国品牌发展报告》显示，近年来，中国品牌企业间的竞争日益激烈，市场份额争夺战频繁发生。例如，可口可乐在2009年将其在中国市场的产品名称从“Coca-Cola”更改为“可口可乐”，旨在强化品牌记忆点，提升市场竞争力。

(2)企业战略调整也是品牌更名的重要原因。随着企业业务范围的拓展，原有的品牌名称可能无法完全体现企业的核心价值和市场定位。以华为为例，该公司在2018年将旗下的智能手机品牌“华为荣耀”更名为“华为P系列”，以更好地区分产品线，满足不同消费者的需求。

(3)法律法规和知识产权保护也是品牌更名的驱动因素。随着全球知识产权意识的提升，企业为了避免商标侵权和品牌混淆，往往会选择更名。据世界知识产权组织（WIPO）数据显示，2019年全球商标申请量超过180万件，其中约10%的申请涉及品牌更名。例如，苹果公司在2012年将旗下平板电脑产品线从“iPad”更名为“iPadPro”，以避免与韩国公司Samsung的商标纠纷。

1.3品牌更名的意义探讨

(1)品牌更名对于企业而言，不仅仅是名称的简单更换，它背后蕴含着深刻的战略意义。首先，品牌更名有助于企业适应市场变化，提升品牌形象。在快速变化的市场环境中，企业通过更名可以重塑品牌形象，与消费者建立新的联系，从而增强品牌的吸引力。例如，苹果公司在2019年将Mac电脑产品线更名为“MacBook”，这一变动使得产品线更加简洁明了，有助于提升品牌形象。

(2)其次，品牌更名对于企业来说是优化品牌结构，增强品牌竞争力的关键步骤。通过更名，企业可以更加清晰地传达其品牌价值，提升品牌辨识度。据统计，品牌更名后的企业在市场表现上往往能获得显著提升。以宝洁公司为例，其在2013年对旗下多个品牌进行更名，如将“Tide”更名为“TidePlus”，使得产品线更加清晰，品牌竞争力得到增强。

(3)最后，品牌更名对于企业文化的传承与创新具有重要意义。一个成功的品牌更名不仅能够体现企业的历史底蕴，还能够引领企业走向新的发展阶段。例如，可口可乐在1985年将经典配方“Coca-Cola”中的“Coca”二字改为“Coke”，这一改动既保留了品牌的传统元素，又赋予了品牌新的活力，使得可口可乐在全球范围内继续保持其领导地位。

二、品牌更名的案例分析

2.1品牌更名的背景介绍

(1)品牌更名的背景往往与企业的历史发展、市场环境变化以及消费者需求演变密切相关。以某知名快消品企业为例，该企业在创立初期以“活力”为核心品牌理念，产品线以健康饮品为主。随着市场的发展，消费者对健康饮品的需求逐渐多元化，企业