2025年全球电商营销趋势报告.pptxVIP

全球电商营销趋势报告;

GoodsFox是有米云旗下的全球DTC品牌数据分析平台，致力于为全球电商经营者提供看款选品、竞对分析、市场营销等方面的数据洞察，助力品牌商家实现全球化电商生意增长。

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据平台，致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。有米云通过提供多维度的营销大数据服务及工具，打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。

合作媒体;

全球重点市场分析

1.聚焦美国市场

-市场概况

-独立站营销洞察

-服装类目营销分析

2.聚焦欧洲市场

-市场概况

-独立站营销洞察

-手机与数码类目营销分析;

全球及中国出海电商趋势;;

美国作为全球最大的电商市场，仍就是出海企业的关注的重点，同时资金与服务链的门槛也

相对更高。而加拿大与美国的文化与消费习惯相近，对于进军美国的企业，成本相对可控。同样是成熟市场的德国、法国、日本、澳大利亚等，消费者网购习惯稳定。适合品牌在本地化调研后，借助差异化等策略打入市场，如花西子（Florasis）以“东方美学”远航至日本。

近几年，东南亚市场备受关注，一方面，它们的地理位置离中国近，当地也有不少华裔，生意的壁垒更小；另一方面是兴趣电商、直播电商等模式在该市场的试验效果优于成熟市场。但除新加坡以外的国家，仍以电商平台购物为主，卖家需要针对多文化与语言，提供本地化的产品和服务。

中国出海企业未来更关注的出海市场及其情况;出海，不是一句口号。从营销角度理性分析，它是一盘围绕产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、推广（Promotion）的生意。而渠道的选择，是跨出国门的第一道信息差。根据浙商证券的数据，2024年中国跨境电商独立站市场规模预计达到3.4万亿元人民币，占跨境电商B2C市场的35%。基于海外以在线搜索为主的购??习惯，独立站凭借其自主性和灵活性，成为中国出海企业重点布局的渠道。

与此同时，和抖音一脉相承的TikTokShop亦成出海洼地。兴趣电商的模式在中国市场已经得到验证，卖家们对短视频的玩法相对熟悉。因此，在东南亚等尚未成熟的兴趣电商市场，出海卖家能依托国内的运营体系，快速复制内容和策略，收获早期红利。

过去几年，经历过平台政策变化和闭店潮的洗礼后，国内商家对于亚马逊的态度日趋理性。一方面，对于资源有限的中小型卖家来说，相较于TikTokShop，亚马逊的高额佣金、FBA物流费用和广告开支无疑是一道门槛。另一方面，那些在亚马逊有一定规模的大型卖家，也正在尝试从平台卖家向独立品牌过渡，通过多渠道布局提升抗风险能力，并寻找溢价空间。

2025年中国出海企业重点布局渠道及权重（1-10评分）;

广告费用仍是出海企业的支出大头，其中，独立站的转化路径不如平台直接，需要通过广告

来获取流量并推动转化；而TikTokShop自带流量优势，同时能依托社交生态种草转化，使得广告成本相对较低。

在进入新市场时，广告投放能测试市场反应，并实现快速盈利。相比之下，内容营销则更具沉淀效应，不仅能建立品牌认知，还改变了消费者的购物路径，从“搜索式购买”转变为“发现式购买”，有效激发冲动消费。

但过度依赖平台与广告也存在潜在风险。一但市场环境变化，如美国出台“TikTok禁令”、广告平台规则调整，商家都将面临渠道和成本风险。因此，越来越多企业尝试向独立品牌转型，通过提高品牌溢价和用户黏性，以摆脱对平台和高额广告费用的依赖。

出海企业费用结构及营销预算分配;NO.1美国(US);

全球营销投放大盘分析;

2024年，全球广告投放趋势出现明显波动，与2023年相比，投放节奏也有差异。去年下半

年投放密集，并在年底达到投放量高峰；同时，今年12月的同比增速远低于年均水平。这可能是因为各大电商平台将“黑五网一”等促销节点前置、拉长有关，导致年底流量竞争加剧，广告成本飙升，商家难以长期承受高额消耗。另一方面，也可能是由于物流的时效性，即使12月有重要的节庆，消费者也倾向在“网络星期一”结束前完成选购。

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