2025年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告.docx

研究报告

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2025年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告

第一章老年旅游市场概述

1.1市场发展背景

(1)随着我国社会经济的持续发展，人口老龄化趋势日益明显，老年人口数量不断增加。根据国家统计局数据显示，截至2023年，我国60岁及以上老年人口已超过2.6亿，占总人口的18.3%。这一庞大的老年群体对旅游市场的需求日益增长，为老年旅游市场的发展提供了广阔的空间。

(2)在政策层面，国家高度重视老年旅游市场的发展，出台了一系列扶持政策。例如，《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》明确提出，要积极发展老年旅游，推动老年旅游市场健康发展。同时，各地政府也纷纷出台相关政策，鼓励和支持老年旅游产业的发展。

(3)从经济层面来看，随着我国经济水平的不断提高，老年人的收入水平也显著提升。根据国家统计局数据，2019年我国城镇居民人均可支配收入为42359元，农村居民人均可支配收入为16021元。收入水平的提高使得老年人有更多的资金用于旅游消费，为老年旅游市场的发展提供了有力保障。此外，随着生活节奏的加快，越来越多的老年人开始追求精神文化生活，旅游成为了他们休闲娱乐的重要方式。

1.2市场规模与增长趋势

(1)近年来，我国老年旅游市场规模逐年扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年我国老年旅游市场规模已达到1.3万亿元，占全国旅游市场总规模的近20%。预计未来几年，随着老年人口数量的持续增长和旅游消费观念的普及，老年旅游市场规模将保持稳定增长态势。

(2)在增长趋势方面，老年旅游市场呈现出以下特点：首先，参与人数逐年增加，旅游频率不断提高。据统计，2019年参与老年旅游的人数达到1.95亿，较2018年增长5.2%。其次，旅游消费水平不断提升，人均消费额逐年增长。数据显示，2019年老年旅游人均消费为6800元，较2018年增长8.5%。最后，旅游目的地选择更加多样化，国内外旅游目的地受到老年人的青睐。

(3)从细分市场来看，老年旅游市场呈现出以下增长趋势：一是休闲度假旅游市场持续增长，老年人更加注重身心放松和体验式旅游；二是健康养生旅游市场逐步兴起，老年人对健康养生旅游的关注度不断提高；三是文化旅游市场逐渐升温，老年人对历史文化旅游的需求日益增长。此外，随着互联网、大数据等技术的发展，在线老年旅游市场也呈现出快速增长态势，为老年旅游市场的发展注入新的活力。

1.3老年旅游消费特点

(1)老年旅游消费具有明显的群体特征，主要体现在对旅游产品的选择上。老年人普遍偏好选择舒适、便捷、安全的旅游产品，如邮轮旅游、温泉度假、养老养生等。同时，他们更倾向于选择有保障的团队旅游，以减少旅行中的不确定性和风险。

(2)在消费行为上，老年旅游消费者注重性价比，他们更愿意为质量和服务付费，对价格敏感度相对较低。在旅游过程中，老年人对服务质量的要求较高，包括餐饮、住宿、交通等方面的舒适度和便利性。此外，老年人对旅游产品的信息获取渠道有限，往往依赖亲朋好友的推荐和旅行社的介绍。

(3)从消费心理来看，老年旅游消费者追求精神层面的满足，他们希望通过旅游丰富生活体验，增进与家人的感情，以及满足对美好生活的向往。因此，老年旅游产品在设计和推广时，应充分考虑老年人的心理需求，如注重文化内涵、情感交流和旅游体验的深度。同时，随着社会观念的转变，越来越多的老年人开始追求个性化、定制化的旅游产品，以满足他们对新鲜事物的好奇心和探索欲。

第二章老年旅游需求分析

2.1老年旅游动机分析

(1)老年旅游动机分析显示，休闲放松是老年人出游的主要动机之一。随着年龄的增长，老年人更加注重生活质量的提升，希望通过旅游来缓解日常生活中的压力，享受一段轻松愉快的时光。休闲放松的旅游目的地通常包括风景优美的自然景区、气候宜人的海滨城市以及具有浓厚文化氛围的古镇等。

(2)探亲访友也是老年人旅游的重要动机。许多老年人在退休后有更多的时间和精力去探访久未谋面的亲朋好友，通过旅游增进亲情和友情。这类旅游往往具有较高的情感价值，老年人会选择距离较近或者有特殊意义的地方进行探访。

(3)另一个重要的旅游动机是健康养生。随着健康意识的提高，越来越多的老年人认识到旅游对身心健康的益处。他们希望通过旅游进行身体锻炼，同时结合养生文化，如参观养生基地、学习养生知识、体验中医养生等，以达到强身健体的目的。此外，旅游过程中的社交互动和新鲜体验也有助于老年人拓宽视野，提高生活满意度。

2.2老年旅游偏好分析

(1)老年旅游偏好分析表明，舒适性是老年人选择旅游产品的重要考量因素。他们倾向于选择设施完善、服务周到的旅游目的地，如拥有优质住宿、餐饮和医疗设施的旅游区。在旅游过程中，老年人更注重休闲、轻松的旅行体验，对于过于