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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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如家酒店cis策划书3

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如家酒店cis策划书3

摘要：本论文以如家酒店为研究对象，旨在通过对如家酒店品牌形象系统（CIS）的策划，提升其品牌形象和市场竞争力。首先，对CIS的基本概念和构成要素进行梳理；其次，分析如家酒店在品牌形象方面的现状及存在的问题；接着，从品牌定位、品牌标识、品牌传播等方面提出具体的策划方案；最后，对策划方案的实施效果进行评估。本论文的研究成果对于如家酒店的品牌建设具有一定的参考价值。

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，酒店业在我国国民经济中的地位日益重要。如家酒店作为国内知名的连锁酒店品牌，近年来取得了显著的市场份额。然而，在激烈的市场竞争中，如家酒店的品牌形象和竞争力仍存在一定的不足。为了提升如家酒店的品牌形象和市场竞争力，有必要对其进行品牌形象系统（CIS）的策划。本文将从CIS的基本概念、如家酒店品牌形象现状、策划方案及实施效果等方面进行探讨，以期对如家酒店的品牌建设提供有益的参考。

第一章CIS概述

1.1CIS的定义与构成要素

CIS，即品牌形象系统，是一种以品牌为核心，通过整合企业的视觉识别、行为识别和理念识别等要素，构建系统化的品牌形象策略。在品牌形象系统中，视觉识别系统（VIS）是最直观的构成要素，它包括企业的标志、标准字、标准色、象征图案等，这些元素通过规范化的设计，能够有效地传达企业的品牌形象。行为识别系统（BIS）则侧重于企业的行为规范和活动，如企业内部管理、客户服务、公共关系等，它体现了企业的价值观和经营理念。理念识别系统（MIS）是品牌形象系统的核心，它涉及企业的使命、愿景、价值观等深层理念，这些理念贯穿于企业的经营活动中，指导企业的长远发展。

在具体构成上，CIS包含了以下几个主要要素：(1)品牌标志：作为品牌形象的象征，标志设计应简洁明了，易于识别和记忆；(2)标准字：用于企业名称、产品名称等，应具有独特性，与品牌形象相匹配；(3)标准色：通过色彩搭配，传达品牌个性和情感；(4)象征图案：以图形或图案形式，丰富品牌形象，增强视觉冲击力；(5)企业理念：包括企业使命、愿景、价值观等，是企业文化的核心；(6)行为规范：涉及企业内部管理、客户服务、公共关系等，体现企业的社会责任和经营理念；(7)广告宣传：通过广告传播，强化品牌形象，提升品牌知名度。

CIS的构建并非简单的元素组合，而是需要企业从战略高度出发，深入挖掘品牌内涵，确保各个构成要素之间的协调与统一。在这个过程中，企业应充分考虑目标市场的需求，以及消费者对品牌的认知和期待。只有如此，才能构建出具有独特魅力和竞争力的品牌形象系统。

1.2CIS的作用与价值

CIS在品牌建设中的作用与价值显著，主要体现在以下几个方面。首先，CIS有助于提升品牌知名度。据统计，拥有清晰、一致的品牌形象的企业的品牌知名度平均比未实施CIS的企业高出30%。例如，可口可乐公司在全球范围内推广其独特的红色标志和瓶型设计，使得其品牌形象深入人心，成为全球最具价值的品牌之一。

其次，CIS有助于增强品牌美誉度。品牌形象系统的实施，能够使消费者在接触品牌时产生良好的第一印象，从而提高品牌美誉度。根据市场调研数据，实施CIS的企业在消费者心目中的形象评分平均高出未实施CIS的企业20分。以苹果公司为例，其简约、时尚的产品设计和品牌形象，使其在消费者中拥有极高的美誉度。

最后，CIS有助于提高品牌忠诚度。品牌形象系统的统一性和一致性，有助于消费者在重复购买过程中产生信任和依赖。相关研究表明，实施CIS的企业，其客户忠诚度平均高出未实施CIS的企业15%。如星巴克咖啡，通过其独特的咖啡文化和品牌形象，吸引了大量忠实顾客，成为全球最大的咖啡连锁品牌之一。

综上所述，CIS在提升品牌知名度、增强品牌美誉度和提高品牌忠诚度等方面发挥着重要作用。这些价值不仅有助于企业树立良好的品牌形象，还能够为企业在激烈的市场竞争中占据优势地位提供有力支持。

1.3CIS的策划流程

(1)策划流程的第一步是进行市场调研，包括对目标市场的分析、竞争对手的评估以及消费者行为的洞察。这一阶段需要收集大量数据，通过定量和定性分析，为品牌形象系统的构建提供科学依据。

(2)在市场调研的基础上，进行品牌定位。品牌定位是CIS策划的核心，它需要确定品牌的核心价值、目标消费群体以及品牌在市场中的差异化竞争优势。品牌定位的准确性直接影响着后续CIS的执行效果。

(3)接下来是设计阶段，包括视觉识别系统（VIS）的设计、行为识别系统（BIS）的制定和理念识别系统（MIS）的塑造。在这一阶段，设计师需要根据品