《农产品区域公用品牌管理规范》（征求意见稿）.docx

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DB61

陕西省地方标准

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌管理规范

Managementspecifitionforregionalcollectivebrarndofagriculturalproducts

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

陕西省市场监督管理局发布

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DB61/TXXX—202X

前言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由靖边县农业农村局提出。

本文件归口单位：陕西省标准化技术委员会。

本文件起草单位：靖边县农产品质量安全中心、西安理工大学、西北农林科技大学、陕西省农产品质量安全中心、榆林市农产品质量安全中心、陕西秦靖农业科技有限公司、靖边县大漠神农农业发展有限公司。

本文件主要起草人：鲁瑞文、樊柿莨、任雪菲、郝晓艳、杨蕾、樊虎玲、林盛、崔宇佳、蒋楠、楚杰、霍新梅、曹建宇、双乐、任凤霞、苏彦华、闫霞。

文本件由靖边县农产品质量安全中心负责解释。本文件首次发布。

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农产品区域公用品牌管理规范

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌的主体、品牌申请使用、申请流程、使用管理和监督。本文件适用于农产品区域公用品牌的使用管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T39904区域品牌培育与建设指南

GB/T39906区域管理要求

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构

成。

[来源：NY/T3.2

品牌主体

4169-2022,3.2]

brandentity

指的是区域公用品牌（以下简称“品牌”）许可、管理的政府相关职能部门、行业协会组织等法定主体，履行品牌许可使用的管理职能。

4品牌主体职能

a)组织品牌许可使用的申请；

b)对品牌的授权、使用进行管理；

c)为品牌的产品提供技术支持；

d)做好品牌的广告宣传；

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e)受理相关投诉并协助政府职能部门进行调查处理。

5区域公用品牌管理制度

5.1区域公用品牌授权管理办法

应包括申请主体、产品要求、申请流程、品牌准入、品牌退出、监督管理等。

5.2品牌标识使用管理办法

应包括专用标识分类、数量核定、标识规格和制作、发放和申领、退还和销毁、监督管理等。

5.3区域公用品牌发展规划

应包括品牌战略环境分析、战略目标、战略实施、实施评价与品牌传播策略规划等。

5.4区域公用品牌形象手册

应包括品牌识别LOGO、品牌标语、品牌视频、品牌包装、广告宣传、文创用品等。

5.5区域公用品牌满意度报告

应包括品牌消费者画像、市场占有率、满意度、忠诚度、复购率等。

6区域公用品牌管理过程

6.1品牌运维机制

a)明确组织架构；

b)打造运维体系；

c)保护知识产权；

d)导入品牌形象；

e)实施产品分级；

f)引入竞争机制。

6.2品牌数字化体系

a)实行质量管控和溯源机制；

b)打造品牌数字化决策模型；

c)构建创新智慧产业园。

6.3优化品牌营销模式

a)区域内全面推广；

b)线上线下全面推广；

c)多元渠道推广。

6.4建立品牌扶持机制

应在品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产等方面扶持。

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6.5健全品牌培育机制

应在品牌定位和核心价值、品牌传播与营销、品牌危机管理、品牌保护等方面培育。

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