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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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NIKE鞋店创业计划书

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NIKE鞋店创业计划书

摘要：本文旨在详细阐述NIKE鞋店创业计划书。首先，通过市场分析，评估NIKE品牌在中国市场的潜力。接着，阐述创业计划的可行性，包括市场定位、营销策略、财务预算等。此外，分析创业过程中可能遇到的风险及应对措施。最后，总结创业计划的实施步骤和预期目标，为有意向创业的人士提供参考。

随着我国经济的快速发展，体育产业逐渐成为新的经济增长点。近年来，国际知名运动品牌NIKE在中国市场取得了显著的成绩，吸引了大量消费者的关注。然而，市场竞争日益激烈，NIKE品牌在中国市场的发展面临着新的挑战。在此背景下，本文以NIKE鞋店创业计划为研究对象，旨在为创业者提供有益的参考和借鉴。

第一章市场分析

1.1行业背景分析

(1)体育产业在全球范围内持续增长，尤其是在我国，随着生活水平的提升和健康意识的增强，运动消费市场不断扩大。近年来，政府对体育产业的扶持政策不断出台，为体育用品行业提供了良好的发展机遇。NIKE作为全球知名的运动品牌，其产品线丰富，涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域，深受消费者喜爱。

(2)在中国市场，NIKE一直保持着强劲的增长势头，其品牌形象、产品质量和营销策略都得到了消费者的认可。然而，随着市场竞争的加剧，NIKE也面临着来自国内外品牌的挑战。国内运动品牌如安踏、李宁等在产品创新、品牌建设等方面逐渐崛起，对NIKE的市场份额造成一定冲击。此外，电子商务的快速发展也为消费者提供了更多选择，对实体店铺的运营模式提出了新的要求。

(3)面对行业背景的变化，NIKE在中国市场的策略也需要进行调整。一方面，NIKE应继续加强品牌建设，提升消费者对品牌的忠诚度；另一方面，NIKE需要优化产品结构，满足不同消费群体的需求。同时，NIKE还应积极拓展线上线下渠道，提升用户体验，以应对市场竞争的加剧。在行业背景下，NIKE鞋店创业计划的制定和实施显得尤为重要，它将有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

1.2目标市场分析

(1)在进行NIKE鞋店的目标市场分析时，首先需要关注的是我国体育市场的庞大消费群体。据统计，截至2020年，我国体育用品市场规模已突破1.5万亿元，年复合增长率达到10%以上。其中，运动鞋市场的规模达到约4000亿元，占据了整个体育用品市场的近三分之一。在运动鞋市场，NIKE作为全球领导品牌，占据了约15%的市场份额，这意味着NIKE在中国市场的潜在消费者数量非常庞大。

(2)从消费者年龄结构来看，我国运动鞋市场的消费群体以年轻人为主。根据相关数据显示，18-35岁的年轻消费者占据了运动鞋市场的60%以上。这一年龄段的消费者对时尚、品质和品牌有着较高的追求，他们更愿意为NIKE等国际知名品牌支付更高的价格。以2019年为例，NIKE在中国市场的线上销售额同比增长了30%，其中，18-24岁的年轻消费者贡献了线上销售额的50%以上。此外，随着消费升级的趋势，消费者对运动鞋的功能性和科技性要求也在不断提高。

(3)在区域市场方面，我国东部沿海地区和一线城市是NIKE鞋店的主要目标市场。根据市场调研数据，东部沿海地区和一线城市的运动鞋市场销售额占全国总销售额的40%以上。以上海为例，NIKE在上海开设的门店数量超过了50家，年销售额达到了数亿元。此外，随着我国二线及以下城市消费水平的提升，这些城市的市场潜力也逐渐显现。以成都、武汉、重庆等城市为例，NIKE在这些城市的门店数量和销售额都在稳步增长。因此，NIKE鞋店在制定目标市场策略时，应充分考虑区域市场的特点，合理布局门店，以满足不同地区消费者的需求。

1.3竞争对手分析

(1)在中国运动鞋市场，NIKE面临着来自多个品牌的竞争。安踏作为中国本土的领军品牌，市场份额位居前列，其产品线丰富，涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域。安踏近年来在科技创新和品牌建设方面的投入显著，成功吸引了大量年轻消费者。据数据显示，安踏2019年的销售额达到约200亿元人民币，同比增长了约20%，显示出其强大的市场竞争力。

(2)李宁作为中国另一家知名运动品牌，近年来通过复古系列和新品研发，成功提升了品牌形象和市场份额。李宁的线上线下渠道布局广泛，尤其是在电商平台上的表现尤为突出。2019年，李宁在电商平台的销售额同比增长了60%，成为其整体业绩增长的重要推动力。此外，李宁还通过与国际知名设计师合作，推出了多款限量版产品，进一步提升了品牌的时尚感和高端形象。

(3)耐克的主要竞争对手还包括阿迪达斯、阿迪王等国际知名品牌。阿迪达斯在中国市场的表