康桥地产竞争战略剖析：困境与突破下的路径选择.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国经济发展进程中，房地产行业始终占据着举足轻重的地位，是推动经济增长、改善民生的关键力量。近年来，随着城市化进程的加速，城市人口不断增加，对住房的需求持续攀升，为房地产市场带来了广阔的发展空间。与此同时，房地产市场的竞争也愈发激烈，呈现出复杂多变的态势。

从市场参与者角度来看，大型房地产开发商凭借雄厚的资金实力、广泛的品牌影响力以及丰富的项目开发经验，在市场中占据着优势地位。以万科、碧桂园、恒大等为代表的头部房企，通过大规模的土地储备、多元化的业务布局以及高效的运营管理，不断扩大市场份额，巩固自身的行业地位。然而，众多中小型房地产企