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品牌策划推广战略指南

TOC\o1-2\h\u9469第一章品牌策划基础 3

263601.1品牌定位 3

282721.1.1市场分析 3

167671.1.2消费者分析 3

222391.1.3企业资源分析 3

190131.1.4品牌定位策略 4

307061.2品牌核心价值 4

122871.2.1价值观 4

313711.2.2产品质量 4

248331.2.3服务水平 4

165751.2.4创新能力 4

306771.3品牌视觉识别 4

247251.3.1品牌标志 4

24301.3.2色彩体系 5

321771.3.3字体设计 5

192001.3.4应用规范 5

16720第二章市场调研与分析 5

286312.1市场环境分析 5

274662.1.1宏观环境分析 5

290662.1.2行业环境分析 5

30552.2竞品分析 5

124172.2.1竞品范围界定 5

138162.2.2竞品优势分析 6

83792.2.3竞品劣势分析 6

125222.3目标客户群分析 6

23392.3.1客户需求分析 6

142312.3.2客户行为分析 6

211342.3.3客户群体划分 6

27556第三章品牌战略规划 7

29843.1品牌愿景与使命 7

118323.2品牌战略目标 7

126413.3品牌发展路径 7

20298第四章品牌传播策略 8

19384.1品牌传播渠道 8

205134.2品牌传播内容 8

276324.3品牌传播效果评估 9

6910第五章品牌形象塑造 9

75695.1品牌形象设计 9

248535.2品牌形象宣传 10

14125.3品牌形象维护 10

6453第六章品牌推广活动 11

126286.1线上推广活动 11

114776.1.1社交媒体营销 11

303126.1.2网络广告 11

36776.1.3KOL合作 11

116796.2线下推广活动 11

27906.2.1路演活动 11

124456.2.2展会参展 12

314286.2.3品牌体验店 12

201266.3跨界合作 12

203736.3.1与行业内外企业合作 12

237586.3.2与公益组织合作 12

132376.3.3与文化、艺术领域合作 12

26233第七章媒体整合营销 13

200257.1媒体资源整合 13

254787.1.1媒体资源调查与分析 13

61167.1.2媒体资源筛选与匹配 13

205207.1.3媒体资源整合策略 13

206647.2媒体投放策略 13

57937.2.1投放目标设定 13

253557.2.2投放渠道选择 13

11617.2.3投放内容策划 13

103167.2.4投放节奏控制 13

38417.3媒体效果监测 14

258147.3.1数据收集与分析 14

14557.3.2效果评估与对比 14

152397.3.3问题诊断与优化 14

47387.3.4持续跟踪与调整 14

7933第八章社交媒体营销 14

52458.1社交媒体平台选择 14

137178.1.1用户群体分析 14

56798.1.2平台特性分析 14

37598.1.3平台竞争分析 15

257168.2内容策划与传播 15

150428.2.1内容定位 15

124708.2.2内容创作 15

95278.2.3内容传播 15

168428.3用户互动与社群建设 15

179798.3.1互动策略 15

43778.3.2社群建设 16

13274第九章品牌口碑管理 16

239969.1口碑营销策略 16

54019.1.1产品与服务品质保障 16

198799.1.2用户体验优化 16

202229.1.3激励口碑传播 16

136059.1.4社交媒体营销 16

170519.2网络舆情监控 16

79799.2.1舆情监测 16

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