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网络营销策略案例研究

TOC\o1-2\h\u2834第一章网络营销策略概述 3

306631.1网络营销的定义与特点 3

149861.1.1定义 3

190891.1.2特点 3

309071.2网络营销与传统营销的对比 3

240471.2.1传播渠道的差异 3

327531.2.2营销手段的差异 4

7651.2.3消费者需求的差异 4

258071.2.4数据分析的差异 4

194351.3网络营销策略的重要性 4

18574第二章市场分析与目标定位 4

301212.1市场环境分析 4

67822.1.1宏观环境分析 4

102392.1.2微观环境分析 5

189902.2竞争对手分析 5

19182.2.1竞争对手的基本情况 5

61782.2.2竞争对手的优势与劣势 5

122722.2.3竞争对手的营销策略 5

248412.3目标市场定位 5

89962.3.1市场细分 5

245252.3.2目标市场选择 5

223542.3.3市场定位 6

12682.4用户需求分析 6

106032.4.1用户需求的类型 6

138602.4.2用户需求的变化趋势 6

233062.4.3用户需求的满足程度 6

7895第三章内容营销策略 6

166183.1内容营销的定义与作用 6

172653.2内容创意与策划 6

117873.3内容发布与推广 7

210883.4内容营销效果评估 7

18662第四章社交媒体营销策略 7

191874.1社交媒体营销概述 7

90594.2社交平台选择与运营 7

40894.2.1社交平台选择 7

295574.2.2社交平台运营 8

277694.3社交媒体内容策划与发布 8

310994.3.1内容策划 8

7604.3.2内容发布 8

191704.4社交媒体营销效果评估 8

9263第五章搜索引擎优化策略 9

109065.1搜索引擎优化概述 9

123105.2关键词研究与策略 9

98125.3网站结构优化 9

319275.4外部建设与优化 9

9900第六章电子商务营销策略 10

225636.1电子商务营销概述 10

209076.2电商平台选择与运营 10

101076.2.1电商平台选择 10

231066.2.2电商平台运营 10

294326.3商品页面优化 10

278196.4电子商务营销活动策划 11

28482第七章网络广告策略 11

99457.1网络广告概述 11

221887.2广告投放策略 11

177567.2.1选择合适的广告平台 11

145947.2.2确定广告投放区域 12

123837.2.3设定广告投放时间 12

243317.2.4制定广告投放预算 12

127207.3广告创意与设计 12

17817.3.1创意原则 12

92037.3.2设计要点 12

105637.4广告效果评估 12

11367第八章口碑营销策略 13

127838.1口碑营销概述 13

235338.1.1定义及重要性 13

143058.1.2口碑营销的特点 13

146408.2用户评价管理 13

196958.2.1用户评价的定义及作用 13

13108.2.2用户评价管理的策略 13

48608.3网络水军与危机应对 14

215218.3.1网络水军的定义及影响 14

263568.3.2危机应对策略 14

105858.4口碑营销效果评估 14

145128.4.1评估指标 14

286808.4.2评估方法 14

7954第九章数据分析与营销策略优化 15

172019.1数据分析概述 15

291359.2用户行为分析 15

186759.2.1用户行为数据来源 15

160689.2.2用户行为分析方法 15

161339.3营销数据挖掘与应用 15

242749.3.1关联规则挖掘 16

32459.3.2聚类分析 16

201009.3.3预测