基于短视频的山西省阳泉市平定县娘子关旅游营销传播策略研究.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

基于短视频的山西省阳泉市平定县娘子关旅游营销传播策略研究

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

基于短视频的山西省阳泉市平定县娘子关旅游营销传播策略研究

摘要：本文以山西省阳泉市平定县娘子关景区为研究对象，探讨基于短视频的旅游营销传播策略。通过分析娘子关景区的旅游资源特点、目标客群和短视频平台的传播特点，提出针对性的短视频营销传播策略。研究结果表明，短视频在娘子关旅游营销传播中具有显著优势，能有效提升景区知名度和游客满意度。本文从内容创新、渠道拓展、互动营销和数据分析四个方面提出了具体策略，为娘子关景区的旅游营销传播提供参考。

前言：随着互联网技术的飞速发展，短视频平台已成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。旅游行业作为文化产业的重要组成部分，也逐渐认识到短视频在旅游营销传播中的重要作用。山西省阳泉市平定县娘子关景区作为全国知名的旅游景区，具有丰富的历史文化资源和独特的自然景观。然而，在当前市场竞争激烈的环境下，娘子关景区在旅游营销传播方面存在一定程度的困境。因此，本文旨在通过研究基于短视频的娘子关旅游营销传播策略，为景区提升知名度和吸引力提供理论依据和实践指导。

第一章娘子关景区旅游资源及市场分析

1.1娘子关景区旅游资源特点

(1)娘子关景区位于山西省阳泉市平定县，地处太行山与华北平原的过渡地带，拥有得天独厚的自然景观和丰富的历史文化资源。景区内山峦起伏，峰回路转，风景秀丽，被誉为“太行明珠”。娘子关关城始建于战国时期，历史悠久，是长城的重要组成部分。关城内外，名胜古迹众多，如“娘子关长城”、“娘子关水镇”、“关帝庙”等，都具有极高的历史文化价值和观赏价值。

(2)娘子关景区的自然景观同样引人入胜。景区内有著名的娘子关瀑布，落差高达数十米，水流湍急，气势磅礴，被誉为“华北第一瀑”。此外，还有“娘子关峡谷”、“娘子关温泉”等自然景观，这些资源不仅为游客提供了丰富的观光体验，也为当地旅游业的发展提供了坚实基础。

(3)娘子关景区的历史文化底蕴深厚。据史料记载，娘子关在历史上曾是兵家必争之地，见证了无数英勇壮烈的战争故事。此外，娘子关还与我国古代巾帼英雄花木兰有关，被誉为“花木兰故里”。这些历史文化资源为娘子关景区增添了独特的魅力，吸引了众多游客前来观光旅游。

1.2娘子关景区旅游市场现状

(1)近年来，娘子关景区的旅游市场呈现出稳步增长的趋势。随着旅游业的快速发展，越来越多的游客被娘子关独特的自然风光和深厚的历史文化所吸引。据统计，近年来娘子关景区的游客数量逐年上升，尤其在节假日和暑期旅游旺季，游客人数更是络绎不绝。然而，与此同时，娘子关景区也面临着一定的市场竞争压力。周边地区其他旅游景点的兴起，使得娘子关景区在旅游市场中的地位受到了一定程度的影响。

(2)从游客构成来看，娘子关景区的游客主要以周边城市居民为主，同时也有一定数量的国内游客和海外游客。游客的年龄层次较为广泛，其中以中青年游客为主，这部分游客对旅游体验的要求较高，追求个性化、特色化的旅游产品。此外，娘子关景区的游客消费水平也呈现出多样化的特点，既有高端消费群体，也有中低端消费群体。这种多元化的游客构成使得娘子关景区在旅游市场中具有较大的发展潜力。

(3)在旅游产品和服务方面，娘子关景区已经形成了较为完善的产业链。景区内设有多个旅游景点、住宿设施、餐饮服务、购物商店等，为游客提供了全方位的旅游体验。然而，目前娘子关景区在旅游产品和服务方面仍存在一些不足。首先，景区内的旅游产品同质化现象较为严重，缺乏特色和竞争力。其次，旅游服务质量有待提高，尤其是在导游服务、景区管理等方面。此外，娘子关景区在旅游市场营销和推广方面也存在一定的不足，如宣传力度不够、营销策略单一等，这些都制约了景区旅游市场的发展。因此，娘子关景区需要进一步优化旅游产品和服务，提升市场竞争力，以适应日益激烈的市场竞争环境。

1.3娘子关景区目标客群分析

(1)娘子关景区的目标客群主要包括以下几类：首先，是周边城市居民，他们由于地理位置的便利，构成了娘子关景区游客的主力军。据统计，每年娘子关景区接待的周边城市游客占比超过60%，其中以太原、石家庄等城市的游客为主。例如，2019年，娘子关景区接待的太原市游客就达到了20万人次。

(2)其次，是国内其他地区的游客，这部分游客通常对历史文化景观和自然风光有着较高的兴趣。根据调查，国内游客中，以20-45岁的中青年游客占比最高，约为70%。这些游客对旅游体验有着较高的要求，追求深度游和个性化服务。例如，2018年，娘子关景区接待的国内其他地区游客中，有超过50%的游客选择了参加定制化的旅游团。

(3)此外