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新媒体营销教学案例
适用于第1节案例
那个曾火爆网络的“凡客体”，你还记得吗
VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华,
同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提
倡简约、纵深、自在、环保。
凡客体，即凡客诚品V（ANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显
该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖
子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令
人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。
事情起源于2010年7月，凡客诚品V（ANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹
出任形象代言人，在做了几天的付费比稿后，最终选择了奥美总监邱欣宇的四字文案：我是
凡客。这就是最初的凡客体的来源。一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。
韩寒版文案，如图所示：
VANCL凡客诚品
爱网络，爱自由,
爱晚起爱夜间大利档
爱赛车也爱29块的T-SHIRT,
RMB29
我不是什端手,
/
不是谁的代言,
我只代表我自己。我尔一样
我是凡客
图韩寒版“凡客体”
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，
爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,
我不是什么旗手，
不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己，我和你样，
我是凡客。
王珞丹版文案，如图所示：
VANCL凡客诚品4(MX€164IM8
爱奋斗，也爱享受;
爱漂亮硼,更爱彻标签
禳糅，襟钱d样
白色口41长4141t我没什么特^我徜捌.
RMB99
掰明队不T¥,掰咐f,
我是^§
图王珞丹版“凡客体”
我爱表演，不爱扮演；
我爱奋斗，也爱享受；
我爱漂亮衣服，更爱打折标签；
不是米莱，不是钱小样，
不是大明星，我是王珞丹。
我没什么特别，我很特别；
我和别人不
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