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大暑门店活动策划书3

一、活动背景与目标

(1)随着夏季高温的到来，大暑节气标志着我国传统二十四节气之一的重要时刻，也是一年中气温最高、日照最长、雨水较多的时节。在此期间，消费者对各类消暑降温产品的需求达到峰值。为抓住这一市场机遇，大暑门店特举办此次大型促销活动，旨在通过丰富多彩的促销手段，提升品牌知名度，扩大市场份额，促进产品销售。据统计，往年在大暑期间，我国气温超过35℃的城市数量可达数百个，空调、风扇等消暑产品销量显著增长，市场潜力巨大。

(2)本次活动背景源于我国消费者对高品质生活需求的不断增长，以及电商平台的快速发展。近年来，随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求愈发强烈，线下实体店在提供购物体验、售后服务等方面仍具有不可替代的优势。与此同时，电商平台虽然为消费者提供了便捷的购物渠道，但线下门店依然占据着重要地位。根据相关数据显示，我国线下零售市场占比仍高达60%以上，因此，大暑门店活动将充分利用这一市场基础，结合线上线下资源，实现业绩的稳步提升。

(3)为实现本次活动的预期目标，大暑门店将围绕以下三个方面展开策划与执行：一是丰富活动内容，提升消费者参与度；二是加大宣传力度，提高品牌知名度；三是优化售后服务，增强消费者忠诚度。具体来说，活动期间将推出多款限时优惠商品，举办趣味互动游戏，邀请知名网红现场直播互动，并设立专项售后服务团队，确保消费者在购物过程中享受到全方位的保障。以往案例显示，类似的大型促销活动往往能带来显著的销售增长，如某知名家电品牌在大暑期间举办的促销活动，销售额同比增长达40%，品牌知名度得到大幅提升。

二、活动主题与定位

(1)本次大暑门店活动以“清凉一夏，畅享无忧”为主题，旨在传递出夏季清凉生活的理念，强调消费者在大暑期间享受舒适凉爽生活的重要性。活动将围绕这一主题，推出一系列清凉用品、消暑食品以及夏日防晒、清凉饮品等商品，满足消费者在夏季生活中的各种需求。同时，通过举办各类互动游戏和现场表演，让消费者在炎炎夏日中感受到清凉与欢乐，打造一个充满夏日活力的购物体验。

(2)活动定位明确为“夏日狂欢购物节”，将大暑门店打造成夏季购物首选地。为此，我们将通过全方位的营销策略，包括线上线下同步宣传、主题活动策划、优惠力度加大等手段，吸引广大消费者前来参与。此次活动的目标顾客群体为追求品质生活的年轻家庭、时尚青年以及注重健康的老年群体，他们对于夏季生活品质有着较高的追求，对于各类夏季用品和消暑产品的需求旺盛。

(3)在活动主题与定位的指导下，大暑门店将致力于打造一场夏日购物盛宴。活动期间，门店将推出全场满减、限时抢购、会员专享等优惠活动，同时，邀请知名品牌入驻，提供高品质的商品选择。此外，还将举办夏日主题派对、亲子互动游戏、健康讲座等活动，丰富消费者的购物体验，提升门店的品牌形象和影响力。通过本次活动，大暑门店有望实现业绩的显著增长，并进一步巩固在市场中的领先地位。

三、活动时间与地点

(1)活动时间定于2023年7月21日至7月27日，共计7天。这个时间段正是大暑节气期间，也是夏季高温最频繁的时期，选择在这个时间段举办活动，旨在抓住夏季消费高峰，吸引消费者前来选购清凉用品和消暑产品。参考过往经验，此类活动在夏季期间的人流量和销售额均显著增加，以去年为例，同期活动期间的人流量同比增长约30%，销售额增长达到了40%。

(2)活动地点选在位于市中心繁华商业区的大暑门店，该门店拥有优越的地理位置和宽敞的营业面积，便于消费者前来参与。门店总面积达3000平方米，可容纳约5000名顾客同时购物。此外，门店周边交通便利，有多条公交线路及地铁站，确保了消费者在活动期间的出行便利。以去年活动为例，门店周边的公交站和地铁站人流量分别增长了25%和30%。

(3)活动场地布置方面，我们将对门店内部进行精心规划，设置多个主题区域，包括清凉用品区、消暑食品区、夏日防晒区等，便于消费者快速找到所需商品。此外，为提升活动氛围，门店将增设多个互动游戏区，并安排专业团队进行现场引导。参考去年活动数据，增设互动游戏区后，顾客停留时间平均增加了20%，有效提升了顾客的购物体验。同时，门店还将对周边环境进行美化，包括设置遮阳伞、提供免费冷饮等，以应对夏季高温天气。

四、活动内容与流程

(1)活动内容丰富多样，包括但不限于以下几方面：首先，推出“清凉大促”活动，全场商品享受不同程度的折扣优惠，最高可达五折。其次，设立“限时抢购”环节，精选数百款热门商品，在指定时间内进行抢购，每款商品限购数量有限。再次，开展“积分兑换”活动，顾客消费满一定金额即可获得积分，积分可兑换店内指定商品或参与抽奖。根据去年数据，此类活动吸引了约20,000名顾客参与，带动销售额同比增长35%。

(2)活动流程安排如下：首先，活动