月饼活动方案策划书3.docxVIP

PAGE

1-

月饼活动方案策划书3

一、活动背景与目标

(1)随着中秋佳节临近，我国传统节日氛围日益浓厚。月饼作为中秋节最具代表性的食品，承载着团圆、丰收的美好寓意。近年来，月饼市场呈现出蓬勃发展的态势，不仅品种丰富多样，而且包装精美，深受消费者喜爱。据统计，我国月饼市场规模已超过千亿元，其中线上销售份额逐年攀升，消费者对月饼的购买需求持续增长。为了弘扬传统文化，提升品牌形象，同时满足消费者多样化的需求，本次月饼活动旨在通过创新形式和丰富内容，打造一场别开生面的节日庆典。

(2)本次月饼活动以“月圆人团圆，共享中秋情”为主题，旨在通过一系列丰富多彩的活动，让消费者在品尝月饼的同时，感受传统文化的魅力。活动将邀请知名月饼品牌参展，展示各式各样的月饼产品，包括经典传统口味、创新现代口味以及地方特色月饼等。此外，活动还将设置互动体验区，让消费者亲手制作月饼，体验传统手工艺的魅力。根据往届活动数据，参与人数超过10万人次，现场销售额达到500万元，活动取得了良好的社会效益和经济效益。

(3)在活动目标方面，我们设定了以下几点：首先，通过本次月饼活动，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额；其次，弘扬中华优秀传统文化，增强民族自豪感；再次，丰富市民文化生活，营造浓厚的节日氛围；最后，推动产业升级，促进相关产业链的发展。为实现这些目标，我们将邀请知名媒体进行宣传报道，通过网络、电视、报纸等多种渠道扩大活动影响力。同时，通过举办一系列线上线下活动，吸引更多消费者参与，让月饼成为中秋佳节不可或缺的美食记忆。

二、活动时间与地点

(1)本次月饼活动定于2023年9月15日至9月17日在市中心的繁华商业街区举行。该区域交通便利，周边设施完善，人流量大，是举办大型活动的理想场所。活动期间，预计将有超过100家知名月饼品牌参展，覆盖面积达5000平方米。借鉴往届活动的成功经验，我们预计每日参观人数将超过5万人次，销售额有望突破1000万元。此外，考虑到天气因素，活动场地已配备遮阳棚和应急避雨设施，确保活动顺利进行。

(2)活动地点位于市中心的商业广场，该广场拥有丰富的商业资源和完善的配套设施，包括大型购物中心、餐饮娱乐设施和充足的停车位。广场周边有地铁、公交等多种交通方式，方便市民和游客前来参观。为了确保活动期间交通秩序，我们将与当地交通管理部门合作，实施临时交通管制措施，包括道路封闭、增设临时停车场等。根据以往大型活动的经验，我们预计将有效缓解活动期间的交通压力。

(3)活动期间，商业广场将临时增设多个临时摊位和展示区，用于展示各类月饼产品、传统手工艺品以及中秋特色文化产品。此外，广场还将举办一系列配套活动，如中秋文艺表演、猜灯谜、亲子互动游戏等，丰富市民的文化生活。考虑到活动规模和人流密度，我们将提前一个月开始筹备，确保场地布置、设备安装、安全保卫等各项工作有序进行。同时，我们将邀请专业团队进行活动策划和执行，确保活动的高效和有序。

三、活动流程与内容

(1)活动当天，上午9点正式开始，首先进行开幕式，由主办方领导致辞，随后是中秋传统舞蹈表演，旨在展示中秋节的传统文化。随后，消费者可以进入展销区，这里有来自全国各地的知名月饼品牌参展，消费者可以现场品尝并购买心仪的月饼。同时，现场设有月饼制作体验区，邀请专业师傅现场教授制作月饼的技艺，让消费者亲身体验传统手工艺。

(2)中午时分，活动进入高潮，我们将举办中秋美食节，包括各种地方特色美食、传统小吃等，消费者可以一边品尝美食，一边欣赏中秋晚会表演。晚会将邀请知名歌手、舞蹈演员等现场表演，节目单丰富多样，包括古典舞、现代舞、歌曲、相声等。此外，还有互动游戏环节，如猜灯谜、投壶等，参与者有机会赢取精美奖品。

(3)下午时段，活动将举办亲子互动活动，包括亲子绘画比赛、中秋故事分享会等，旨在增进亲子关系，传承中秋文化。同时，现场还将设立摄影区，供消费者拍摄中秋美景和美食，分享到社交媒体上。活动尾声，我们将举行抽奖活动，奖品包括家电、月饼礼盒等，增加活动的趣味性和参与感。整个活动预计在晚上8点结束，留下难忘的节日记忆。

四、活动预算与物资

(1)本次月饼活动预算总计人民币200万元，包括场地租赁费、宣传推广费、设备租赁费、人员工资、物料制作费、奖品采购费等。具体预算如下：场地租赁费50万元，用于商业广场的临时摊位和展示区；宣传推广费60万元，包括线上广告、户外广告、社交媒体推广等；设备租赁费30万元，包括音响、灯光、舞台、摄影摄像设备等；人员工资20万元，涵盖活动策划、执行、安保、服务等岗位；物料制作费20万元，包括易拉宝、海报、指示牌、桌椅等；奖品采购费10万元，用于抽奖活动。

(2)在物资准备方面，我们将根据活动需求进行详细规划。场地租赁方面，预计需租赁约5000平方米的场地，包括展销