长沙森彬贸易有限公司休闲食品2023年618促销活动策划.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

2.1市场分析1

2.1.1宏观环境分析1

2.1.2竞争对手分析3

2.1.3消费者分析4

2.2SWOT分析5

3具体活动方案6

3.1活动主题6

3.2活动目标6

3.3活动时间与地点7

3.3.1活动时间7

3.3.2活动地点7

3.4活动方式7

3.4.1活动一：国庆专属折扣，优惠限时起送7

3.4.2活动二：来即送！——休闲零食大礼包8

3.4.3活动三：和森彬一起“抖一抖”8

3.4.4活动四：森彬，给你不一样的生日聚会！8

3.5实施安排9

3.5.1前期安排9

3.5.2中期安排10

3.5.3后期安排10

3.5.4场地布置11

3.6推广方式11

3.6.1线上推广11

3.6.2线下宣传11

I

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3.7经费预算12

3.8意外防范12

3.8.1消费者投诉12

3.8.2后台故障12

3.8.3人员事故12

4效果预估12

II

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长沙森彬贸易有限公司休闲食品2023年618促销

活动策划方案

1企业简介

长沙森彬贸易有限公司成立于2023年02月17日，注册资本10万（元）。

注册地位于长沙市雨花区圭塘街道万家丽中路三段36号喜盈门商业广场4、5、

7栋3120-A3234，法定代表人为张森根。经营范围包括一般项目：食品销售（仅

销售预包装食品）；婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售；互联网销售

（除销售需要许可的商品）；服装服饰零售；化妆品零售；日用品销售；家居

用品销售；新鲜水果零售；新鲜蔬菜零售；鲜肉零售；水产品零售；农副产品

销售；保健食品（预包装）销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依

法自主开展经营活动）许可项目：食品销售；食品互联网销售。公司拥有现代

化的办公场所和仓储设施，实行高效的管理模式和先进的信息化系统，公司秉

承“诚信、专业、高效、创新”的服务理念，不断追求卓越和完美，以客户满

意为最终目标，为客户提供优质的服务和产品。

2活动背景

618促销是历来商家不会错过的拉量的机会，但同质化的产品，雷同的促

销手段，让消费者们味同嚼蜡，因此，在制作618促销方案的时候，企划的担

子总是沉甸甸的。618是年中的一个重大的节日，因此，能否搞好本次618食

品促销活动，对是否能达到整年度的销售目标等都显得尤为重要，同时抓住消

费者的消费心理，在618期间，最大限度的提高人流量；一提升人气扩大企业

的销售额，势必提高企业的市场占有率，增加长沙森彬贸易有限公司的美誉度。

2.1市场分析

2.1.1宏观环境分析

（1）经济环境分析

根据中商产业研究院统计，中国休闲食品市场规模已突破万亿，近五年年

复合增长率超过10%。2020年新冠肺炎疫情对休闲食品行业短期内有所冲击，

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市场规模增速较前几年小幅放缓，但也促进了休闲食品行业在