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广告中的品牌塑造与传播策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告中品牌塑造与传播策略的理解和应用能力，通过分析案例、讨论策略，评估学生对品牌传播核心要素的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌塑造的核心目标是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.优化产品品质

2.广告传播的基本要素不包括（）。

A.信息

B.传播者

C.受众

D.市场份额

3.以下哪个不是广告传播的四大基本原则（）。

A.诚实守信

B.创意新颖

C.传播速度快

D.传播范围广

4.以下哪种广告类型最适用于新产品推广（）。

A.竞品对比广告

B.情感诉求广告

C.知识教育广告

D.消费者证言广告

5.品牌定位的目的是（）。

A.塑造独特品牌形象

B.提高品牌知名度

C.降低产品成本

D.优化产品功能

6.以下哪个不是广告创意的基本原则（）。

A.简洁明了

B.创意新颖

C.诉求准确

D.传播广泛

7.品牌传播的最终目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.塑造品牌形象

8.以下哪种广告形式最适用于品牌形象塑造（）。

A.电视广告

B.网络广告

C.广播广告

D.报纸广告

9.品牌传播的媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖率

D.媒介生命周期

10.以下哪个不是广告创意的要素（）。

A.情感诉求

B.知识传递

C.想象力

D.市场调研

11.品牌传播的策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.媒介策略

12.以下哪种广告类型最适合品牌形象宣传（）。

A.消费者证言广告

B.情感诉求广告

C.知识教育广告

D.竞品对比广告

13.广告传播的效果评估不包括（）。

A.知晓率

B.记忆度

C.销售量

D.品牌忠诚度

14.以下哪个不是广告创意的步骤（）。

A.问题分析

B.策略制定

C.概念形成

D.创意测试

15.品牌传播的目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.塑造品牌形象

16.以下哪种广告形式最适合品牌知名度提升（）。

A.电视广告

B.网络广告

C.广播广告

D.报纸广告

17.品牌传播的媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖率

D.媒介生命周期

18.以下哪个不是广告创意的要素（）。

A.情感诉求

B.知识传递

C.想象力

D.市场调研

19.品牌传播的策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.媒介策略

20.以下哪种广告类型最适合品牌形象宣传（）。

A.消费者证言广告

B.情感诉求广告

C.知识教育广告

D.竞品对比广告

21.广告传播的效果评估不包括（）。

A.知晓率

B.记忆度

C.销售量

D.品牌忠诚度

22.以下哪个不是广告创意的步骤（）。

A.问题分析

B.策略制定

C.概念形成

D.创意测试

23.品牌传播的目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.塑造品牌形象

24.以下哪种广告形式最适合品牌知名度提升（）。

A.电视广告

B.网络广告

C.广播广告

D.报纸广告

25.品牌传播的媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖率

D.媒介生命周期

26.以下哪个不是广告创意的要素（）。

A.情感诉求

B.知识传递

C.想象力

D.市场调研

27.品牌传播的策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.媒介策略

28.以下哪种广告类型最适合品牌形象宣传（）。

A.消费者证言广告

B.情感诉求广告

C.知识教育广告

D.竞品对比广告

29.广告传播的效果评估不包括（）。

A.知晓率

B.记忆度

C.销售量

D.品牌忠诚度

30.以下哪个不是广告创意的步骤（）。

A.问题分析

B.策略制定

C.概念形成

D.创意测试

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌塑造的关键因素包括（）。

A.产品质量

B.市