万达广场永州店中秋节促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店基本情况分析1

1.1目标顾客分析1

1.2门店经营状况分析1

1.3商圈分析2

2市场分析2

2.1宏观环境分析2

2.1.1政治环境分析2

2.1.2经济环境分析3

2.1.3社会环境分析3

2.1.4技术环境分析3

2.2行业环境分析3

2.3内部条件分析5

2.3.1经营战略分析5

2.3.2管理水平分析6

2.3.3资金财务分析7

2.3.4供应链分析7

2.3.5销售渠道分析8

2.4SWOT分析9

2.4.1优势9

2.4.2劣势9

2.4.3机会10

2.4.4威胁10

3促销背景10

4具体执行方案11

4.1促销主题11

4.2促销目标11

I

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4.3促销时间和促销地点11

4.3.1促销时间11

4.3.2促销地点11

4.4促销商品与促销对象12

4.4.1促销商品12

4.4.2促销对象12

4.5促销方式12

4.6实施安排13

4.6.1促销前期准备13

4.6.2促销中期操作13

4.6.3促销后期延续14

4.7费用预算14

4.8意外防范15

5效果预测16

参考资料17

II

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万达广场永州店中秋节促销方案

1门店基本情况分析

永州万达广场位于冷水滩区进贤路与永州大道交汇处，是一个集购物、生

活、娱乐、体验、文创五大核心功能于一体的商业综合体。该广场总建筑面积

达到14万平方米，拥有1200多个停车位，分为地下两层和地上四层。永州万

达广场汇聚了215家品牌，包括万达影院、万达宝贝王、佳惠超市、星巴克、

孩子王等知名品牌商家。此外，还有服饰类品牌旗舰店、精品店以及特色餐饮、

文化、娱乐等生活精品业态。永州万达广场的开业，旨在为市民提供一站式的

购物体验，提升永州商贸品质，缓解商业配套不足，促进城市商业升级。

1.1目标顾客分析

万达广场的定位主要定位于流行时尚或年轻时尚，其主要目标消费群体年

龄分布在15至30岁之间。万达广场的商业业态层面主要考虑的是时尚品牌、

便宜餐饮、文化娱乐等，而并非高端奢侈品。万达广场旨在提供一个一站式的

购物、休闲、娱乐体验，通过引入多元化的业态如品牌旗舰店、餐饮、影院

等，为消费者创造一个全方位的生活和消费场景。

万达广场不仅关注中高端消费群体，还希望能够吸引更广泛的目标客户，

包括那些寻求高品质服务和商品的消费者。它通过与知名品牌的合作保证商品

的质量，并通过自主品牌的发展形成独特的竞争优势，以满足消费者对品质的

追求。此外，万达广场还利用现代科技手段，如大数据和人工智能，来实现线

上线下的业务融合，并以此提高品牌知名度和社会影响力。

根据以上分析，万达广场的定位倾向于流行时尚和年轻化，主要面向15至

30岁的中高收入人群，同时也注重提供全面的购物和休闲体验，并通过品牌战

略和质量保证来吸引和保留顾客。

1.2门店经营状况分析

永州万达广场位于冷水滩区进贤路与永州大道交汇处，是永州市的重点招

商项目之一。该广场的建筑面积为14万平方米，拥有超过1400