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收视率与关注度

以收视率资料检视各节目的收视连续性，即检视单一节目在时段里的收视变化以及在一事实

上期间里的观众重叠性

收视连续性能

以节目形态划分，主观判定各形态节目关注指数．以上述英国调查为例，一般而言，新闻

节目通常拥有较高关注度，戏剧节目次之，综艺节目则较不固定，甚至同一节目内不同的单

元／栏目也有不同的指数．

在指数判断时，必须深入考虑对象阶层的性别、年龄、教育、收入以及生活形

态等，重点是要能真正掌握消费者所关心及感兴趣的节目形态。

以节目播出时段划分，主观判定各时段落指数。关注指数因消费者在不同的时

间的媒体接触态度不同也会有所差异。以一般日常作息时间为准，可以把一天的时段划分为：

清晨时段：０６：００－０８：００

白天时段：０９：００－１７：００

前边缘是段：１７：００－１９：００

主时段：１９：００－２２：００

后边缘时段：２２：００－２４：００

二、干扰度

干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式。

平面干扰度

电波干扰度

三、编辑环境

编辑环境指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性

可以分为两方面说明：载具本身的形象与地位。

１、载具形象。载具本身存在于市场上一段时间后，在消费者心目中会形成一定的形象，例

如权威的或轻松的、高级的或大众化的、前卫或包罗万象的，载具本身的形象将吸引具有相

同心理倾向的视听众，对于具有类似形象的品牌或创意调性，也提供较为适切的媒体舞台，

因此具有较高媒体价值。

２、载具地位。载具地位指特定媒体载具在其类别里所占有的地位，如妇女类杂志、体育类

报纸或新闻类电视节目在其同类中的领导地位排名。地位排名与视听众大小相关，但并不一

事实上就是视听众大。

四、广告环境

广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境。它与干扰指数不同，干

扰指数是计算载具内广告的量，而广告环境则是指载具内广告的质。对广告环境进行评估的

意义在于，如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也

会被消费者归类为同等形象的品牌。反之，如果载具内其他广告皆为吹嘘不实、制作粗劣的

广告，则受其拖累，本品牌广告也将被归为此类型品牌。

五、相关性

相关性指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。例如，运动类商

品刊登在体育类刊物上、婴儿用品出现在教育母亲如何育婴的节目上、股票分析软件广告刊

登在股票版上、以高科技为创意诉求的商品出现在介绍科技新知的载具上。相关性的意义在

于，消费者对于该类型内容的载具有较高的兴趣。

六、媒体量与质的综合评估

媒体在质的方面的考察，从评估项目的设定上，即出现相当的个别性与分歧性，

且在评估上，因为大多缺乏量化的数据，大多以主观判断为主；媒体人员在实际操作规程媒

体载具评估时，有时甚至出现量与质的评估互相矛盾冲突的结果．在这种状况下媒体人员必

须持有的重要观念是，从品牌所处的位置以及所要达成的目标，真确地去辨认各项量与质的

评估项目的结果，及各项目对达成品牌目标的重要性，县城依其重要性制定比值，以得出综

合量与质的指数，并根据此指数选择媒体载具．例如：

量与质的综合评估

说明：

１．为整合所有评估项目，并加以运算，必须先把所有项目的数值换算成指数，然后再加整

合，成为综合指数．

２．在数值换算成指数的支算过程中，有些项目为正相关，即数值越大越好，如收视率、关

注度、环境及相关性等项目，有些项目则为负相关，即数值越小越好，如ＣＰＲ及干扰度。

在整合各相关项目及负相关项目时，必须注意其运算方式的不同。

３。正相关项目的运算方式为：以项目中最高的数值为固定分母，再以项目中各载具数值除

以该最高数值，因此最高数值载具所获指数即为１００，其他载具则依比率降低。如上表的

收视率项目指数则以该节目收视率数值除以３０再乘以１００，邓得到该节目在收视率上的

指数，如Ｂ节目指数为１８除以３０乘以１００，Ｃ节目为２４除以３０乘以１００等。

４。负相关项目的算法则与正相关相反，即以最低数值为固定分子，再除以各载具在该项目

上的数值，如此最低数值载具所获指数即为１００，其他载具则依比率降低。

５。各量化与质化项目的衡量主要是根据各项目对品牌广告重要性比率设定，总数为１（即

１００％），如上表所举例子，量化与质化因素对品牌重要性的比率为６０％比４０％。在

量化项目中投资效率最为