春耕行动大型公益活动策划案.pdf

为了中国的粮食安全，我们在行动！

CCTV-7

2011年度春耕行动

大型公益活动

主办单位

CCTV-7农业频道（中国农业电影电视中心）

承办单位

中国化工信息中心

协办单位

CCTV-7《法制编辑部》栏目

中国化肥信息中心

支持单位

“公益大联盟”成员企业

政策指导

发改委、农业部、水利部、工商总局、质检总局、供销总社、中消协

媒体支持

CCTV-7、中央人民广播电台、农民日报、农资导报、中国农资报、

新农村商报、央视网、中国农业信息网、中国化肥信息网、

农产品质量监督网

■前言

“民以为天”，吃饭问题，对于任何一个人，任何一个国家来说都是头等重

要的大事。粮食生产，直接关系亿万农民的生计，直接关系到国民经济的稳定与

发展。

世界粮农组织总干事迪乌夫沉痛的宣告，每过六秒钟一个儿童因饥饿而死

亡，他向全球发出倡议：“加强农业生产，反饥饿”。作为拥有世界四分之一人口

的中国，我们能解决自身的吃饭问题就是为全球反饥饿事业做出巨大贡献。

“一年之计在于春”。春耕对于全年的粮食生产具有毋庸置疑的基础性意义。

今年以来，中国气候异常，灾害严重，在严峻的形势下，中国粮食实现了半个世

纪以来连续第7年增产，粮食总产量连续4年超万亿斤。如此奇迹，每年的春耕

生产无疑是基础。

鉴于春耕的重要性，CCTV-7农业频道将联合大国家部委，广泛发动社会力

量，开展声势浩大的“2011春耕行动”大型公益活动，为我国春耕生产顺利进

行，为确保我国粮食安全贡献力量。

■活动目的和要求

“2011春耕行动”的灵魂就是“粮食”，通过我们媒体的“行动”，联合、

鼓动国家部委、地方政府、社会各界，和广大的亿万农民，都来关注春耕，为春

耕生产献策出力，提振农民积极投入春耕生产的信心，为中国乃至世界粮食安全

做贡献。

我们的活动首先强调要有具体的、有针对性和建设性的“行动”，不务虚不

空泛；而这个行动不论是什么方式，不论是由谁来实施的，它必须要对中国的春

耕生产有所“贡献”。

而且这个行动要有相当的影响和力度，当然，这个行动无疑也是具有纯粹

的公益性。

■活动开展的思路

总的来说，“2011春耕行动”将围绕一个中心、三个层面开展。

所谓一个中心，就是农民对春耕生产的实际需求。

所谓三个层面，针对农民的春耕需求，国家部委（国家层面）、社会各界（

业、科研、媒体、演艺界等社会层面）、以及农民自身（个体层面）又是如何应

对的。

■如何开展

“2011春耕行动”公益活动总体上分为两个阶段（或两大内容）：2011春耕

行动中国行+2011春耕行动大型电视晚会。

◆2011春耕行动“中国行”

1、“中国行”的参与者：由中央媒体、农业科学家、政府部门、公益联盟

业、明星人物联合组成“春耕行动服务团”，全程参与实施“中国行”。其中：

中央媒体——以CCTV-7为核心，派出记者和主持人全程采访并主持每场大

型现场活动；

农业科学家——都是有很高社会知名度和行业声望的第一流的农业专家；

政府部门——主要是农业部相关部门和地方农业主管部门；

公益联盟企业——行业领先、信誉度高，并有志于支农惠农的企业。

明星人物——多位在全国有较高知名度和美誉度的明星人物，担任“中国行”

形象大使，随行深入农村第一线，体验农业生产，了解农民春耕需求。

2、“中国行”的范围：视野涵盖全国，在中国东、西、南、北、中五个方位

各选择一个农业省份，在每一个省份选择一个农业大县作为“中国行”在该省的

活动举办地。

3、“中国行”的方式