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新媒体时代食品品牌营销策略研究
目录
新媒体时代食品品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新媒体时代食品品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1新媒体时代的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2食品品牌在新媒体环境下的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
新媒体时代食品品牌的竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1市场现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2主流竞争者及市场份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
新媒体环境下食品品牌的定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1根据消费者行为的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2根据产品特性的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.3根据企业资源的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
新媒体时代食品品牌的传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
5.1社交媒体、内容平台的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.2跨界合作与整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
新媒体时代食品品牌的互动方式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
6.1用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.2反馈机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.3社区建设与参与度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
新媒体时代食品品牌的创新营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
7.1利用大数据进行精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
7.2实施跨界联名活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.3开展线上线下结合的促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
新媒体时代食品品牌的运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
8.1持续的内容创作与发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
8.2提升品牌形象与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.3应对危机公关的准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
9.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
9.2对未来发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
新媒体时代食品品牌营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
新媒体时代概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2新媒体的发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
食品行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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