微信朋友圈信息流广告对消费者购买意愿的影响研究.docxVIP

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2025-02-24 发布于四川
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微信朋友圈信息流广告对消费者购买意愿的影响研究.docx

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摘要：随着科技进步和社交媒体的流行，一种依托于社交媒体的广告形式微信朋友圈信息流广告诞生，信息流广告就是基于“用户画像”，通过大数据，针对性地将有价值的信息推送给可能需要的用户群体，并且信息流广告在形式上与媒介环境融为一体，巧妙插入其中，成为目前十分流行的广告方式。在该背景下，本文探究微信朋友圈信息流广告对消费者购买意愿的影响，线上派发问卷收集数据，使用SPSS软件数据分析，希望为广告主提供广告投放参考建议，帮助他们对广告设计进行调整，促进广告的转化率，最终实现利益最大化。

本文调查研究得出广告表现、广告频率、绩效期望、明星效应、社群影响这五个影响因素对消费者购买意愿有正向显著影响，其中