互联网广告模式与移动互联网广告.pptx

互联网广告模式与移动互联网广告付长冬博士北京邮电大学07.8-互联网广告模式与移动互联网广告

目录互联网广告模式Yahoo的门户模式Google的搜索模式Facebook的社会化模式Youtube的视频模式网络游戏的IGA模式电子商务的阿里妈妈模式移动互联网广告短信广告WAP广告M-Adwords和M-Adsense手机报广告移动互联网广告问题分析移动广告与移动运营商新一代移动广告系统探讨17.8-互联网广告模式与移动互联网广告

互联网广告Age互联网趋势门户时代搜索时代社区时代代表公司YahooGoogleFacebook广告模式传统页面广告关键词广告社会化广告代表应用Banner广告GoogleAdsFacebookAds广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网时代到来。27.8-互联网广告模式与移动互联网广告

互联网广告Age传统广告Google广告Facebook广告PUSHHalfPullPull影响有影响力的人影响有关联的人影响有关系的人互联网广告模式与人的关系37.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Yahoo的门户模式“传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先，但在最有利可图的关键词搜索广告市场，却严重落后于谷歌。到处都是Banner广告门户的海量内容、及时性、品牌庞大的用户点击量（PV）影响有影响力的人-广告模式，最好的Case是电视广告，虽然观众在减少，但收入不减少。47.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google的搜索模式GoogleAdWords关键字广告GoogleAdSense广告联盟“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告，但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”，确实比传统广告模式更有效。Google入口-关键字页面关键字匹配广告57.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google广告解决方案针对广告客户：GoogleAdWords关键字广告广告覆盖面广：在Google和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。锁定目标客户：让对您的产品和服务感兴趣的客户轻松找到您。有效控制花费：仅当有人点击您的广告时，您才需要付费，便于控制成本。具体如图：67.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google广告解决方案关键字是用户在Google上搜索的内容。您的广告显示在相关搜索结果旁边。您只需制作广告

您只需制作广告并选择关键字（与您的业务相关的字词或词组）。广告展示在Google上

当人们在Google上搜索您的某一关键字时，您的广告可能会展示在搜索结果旁边。现在，您在向已对您的产品感兴趣的受众展示广告。您吸引客户

用户只需点击您的广告，即可进行购买或了解您的详情。您甚至不需要网页即可开始使用，Google会帮助您免费创建。轻而易举！77.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google广告解决方案针对网站发布商：GoogleAdSense广告联盟增加网站收益：通过内容定位广告最大化您网站的创收潜能。改善用户体验：通过自定义广告完善您网站的外观和体验。轻松查看效果：通过在线报告跟踪不同广告格式和位置的投放效果。具体如图：87.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google广告解决方案AdSenseforcontent自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告(您可以选择文字广告或图片广告)；系统会选择匹配得最相关的广告，让您的读者发现它们确实有用。AdSenseforsearch使网站发布商可以为访问者提供Google网络及网站搜索功能，并通过在搜索结果页上展示Google广告来获得收入。97.8-互联网广告模式与移动互联网广告

Google广告解决方案您可以通过选择各种各样的广告单元和颜色来自定义广告的外观。凭借AdSenseforsearch，您还可以自定义搜索框和结果页。仅显示适当的广告通过竞争性广告过滤器，您可以滤除特定的竞争对手或广告客户。编辑审核可以确保所有Google广告都会经过Google小组的审