互联网广告基础介绍.pptx

中国互联网广告介绍;2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。

网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到新的高度。;互联网广告发展趋势;;;互联网广告形式;网络媒体页面架构-新浪网为例;通栏广告;矩形广告;竖栏广告-;焦点图;悬浮广告;对联广告;;全屏–;弹出视频;全页包装广告（称）;客户端广告（）;营销：广告植入;;网络广告形式概览–直投广告();网络广告形式概览–游戏内置广告;网络广告形式概览–;自然搜索排名：跟具关键词出现次数

有一定比例;栏目赞助;互联网专业术语;印象数

指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个；广告主希望10万人次看到广告，即10万次；也是评估广告效果的元素之一。;点击次数

用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。;;–地址

给每个连接在上的主机分配的一个32地址

一个局域网对外连接网站时，会使用相同/不同的一个地址;–记录电脑中记录用户在网络中的行为的文件

用来识别用户是否曾经访问过该网站,用来跟踪用户在整个网络的行为;，，;程序化购买生态图;（）实时竞价，

指购买广告位时候以竞价方式拍得，出价最高者获得广告展示机会，通常以进行结算；;购买方式-人群购买实时竞价（）;R

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B运作示例;广告网络购买方式;互联网广告购买方式–常规形式;互联网广告效果评估-第三方监测平台;THANKS;谢谢