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品牌展厅直播策划方案

1.引言

近年来，随着直播技术的成熟和直播平台的兴起，直播已成为了品牌展示和营销的新方式、新渠道，受到越来越多企业的青睐。面对疫情和人士关注度的提高，品牌展厅直播的策划已经不再是创新的尝试或是潜在的选择，而是品牌推广的重要方法之一。本文将结合品牌展厅和直播的特点，提出品牌展厅直播的策划方案，以帮助品牌在新的营销场景下取得更大的效果。

2.品牌展厅直播的利益

品牌展厅直播是一种较为新颖的推广方式。随着直播技术的成熟，品牌展厅直播越来越受到人们的关注。而且，品牌展厅直播有以下几个方面的利益：

2.1与用户沟通互动更加紧密

品牌展厅直播与普通的展厅不同，它通过实时直播的形式，可以与用户实现高频、互动、直观式的沟通与分享。有意愿的用户可以通过直播反馈、弹幕、留言等形式与品牌互动，从而增加品牌与用户之间的联系和互动方式。相应地，品牌展厅直播最终能够带来用户基数与品牌关系的提升。

2.2提高品牌知名度

品牌展厅直播去除了时间和地域的限制，直播内容可延展至全球各地。这意味着品牌可以将直播的节目所带来的展示范围扩大至全球各地。通过实时直播，品牌可以快速骤增在网上的曝光度和知名度，从而提高品牌的形象和品牌受众群的扩展能力。

2.3有利于在线上营销

品牌与人员可以在展厅直播中直接切换场景、演示产品和服务，展示品牌形象和产品质量等。展厅直播可以将品牌的展示、介绍和在线上直播推广、客户互敬等多种营销手段相结合，从而实现品牌营销的多样化。

3.品牌展厅直播的策划方案

基于品牌展厅直播的利益，本文提出以下品牌展厅直播的策划方案：

3.1计划策划目标

品牌展厅直播的策划和实施过程都需要基于一系列的计划策划目标。从营销角度出发，品牌展厅直播的计划策划目标共可分为三种：

3.1.1品牌展示-启示式

一般来说，品牌展示是品牌展厅直播的常见目标。品牌可以说是步入直播领域的主动者，通过直播让受众看到其最新的建筑、产品和业绩，快速建立品牌良好的形象和知名度。

3.1.2产品推广-教育式

营销就是卖货。拍摄展厅在视觉层面上吸引人们来关注并洁极良好的印像，然后通过当场拍摄产品在特定的地方展示，与用户互动，传递给其他用户，使得更多的人关注并通过回复、购买等行动。

3.1.3用户培养-感召式

除了将产品介绍给用户，品牌展厅直播也可以通过一些培养行动，让用户慢慢学习品牌，感受到品牌的文化，从而让用户对品牌产生感召，长期跟随品牌的信息。

我们需要明确品牌展厅直播的目标，针对不同目标推出不同方案、选择适当的平台、合伙人等。

3.2进行品牌策划

品牌展厅直播策划需要针对品牌特性来进行切入。如制作展厅、撰写实验视频、直播内容影响力、观众传播力等方面的策划。基于实际需要，推进品牌策划，以下是一些常用的方法：

3.2.1视频方案

主要是视频框架和风格

3.2.2直播平台的选择

经过市场的深入了解和搜查，选择好的直播平台和厂商将帮助品牌展厅直播更加出色。品牌可以会考虑一些主流平台，比如优酷、花椒直播、映客直播、斗鱼、直播、全球同行旅游活动直播、哔哩哔哩直播、直降玛莎、奇葩找奇葩、直降愉悦、易直播等。

3.2.3合伙人或官方认证

为提高品牌展厅直播的实际效果，品牌可以搭配一些合作方、发布官方认证信息等，从而提升品牌展厅直播的威力。

3.3定制直播节目

为了确保品牌展厅直播成功，需要提供高质量、高影响的直播节目，需要考虑以下几个方面：

3.3.1互动性

直播节目需要增加互动要素。不仅通过特写、魔镜等方式展示内容，也通过直播过程中提出问题、答题等方式与用户互动，增加互动性。

3.3.2专业性

直播节目需要依靠专家技术的支持，展示专业知识和技术，让用户产生信任感和认可感。

3.3.3剧情性

直播节目需要有趣的剧情，能够吸引观众的注意力，迅速快速吸引观众的关注和喜好。

3.4制定直播计划

品牌展厅直播计划是之上方案的实现过程。品牌需要明确不同时间段、不同直播平台的直播计划，制定详细的直播内容和行程。直播计划应遵循以下几个原则：

3.4.1每个主题不超过一小时

品牌展厅直播时间一般不会超过1-2小时，唯一的例外是如果产生了很多互动，那么持续时间也可以上升

3.4.2有效推广

品牌直播活动需要多方推广，让更多人知道。“小突围”往往更具效果，会对来宾人数和转化率有很好的提升。

3.4.3推出活动

推出活动朱品牌展厅直播互动推广,要求品牌活动便于理解和参与。可以通过直播间互动、视频留言、线上官网等渠道进行推广

4.结论

本文从品牌展厅直播的利益和实现面出发，阐述了品牌展厅直播的策划方案，并从计划策划目标、品牌策划、定制直播节目和制定直播计划等方面对品牌展厅直播策划实施进行了细致分析说明。品牌展厅直播虽然有助于品牌的推广和形象塑造等方面