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(2026-2027)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择（从每小题的4个备选答案中选出一个最优的．将其序号填在答题纸上。每小题2分，共

30分）

1．以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？()

A．立即停止生产

B．开发二代产品

C．加强售后服务

D．巩固老用户

2．集中性市场战略尤其适合于()。

A．跨国公司

B．大型企业

C．中型企业

D．小型企业

3．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他

们对市场进行细分的方法是()。

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

4．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是()。

A．组合包装策略

B．类似包装策略

C．等级包装策略

D．再使用包装策略

5．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的()。

A．引入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

6．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去()。

A．控制环境

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