桌面媒体的传播特点.pptVIP

餐饮空间媒体桌牌媒体推介手册圈点桌媒——传播到“味”，才是品牌之道。媒体介绍:圈点传媒圈点传媒是专业运营中国优质饭店餐饮空间媒体资源的新锐分众媒体。自成立以来一直致力于餐饮渠道内媒体开发和运营，努力成为细分餐饮渠道媒体的运营专家，为品牌传播提供更多的媒体选择和更有效的媒体服务。圈点媒体是依托于NTA（全国优质饭店联盟）一二线城市的中高端优质饭店资源，对渠道内的有效媒体资源进行整合和开发形成的新媒体平台。覆盖的受众主要是具有较强消费能力、追求一定生活层次的中高收入阶层的消费群体。0102我们的媒体——桌牌媒体全国餐饮桌面媒体网络，由餐饮消费场所的餐桌资源整合成一个媒体发布平台。01它由国内主要城市和经济发达地区内的中高端餐饮饭店构成03桌牌媒体已经成为消费者就餐过程中注意度最高的媒体形式之一；具有非常高效的品牌传播力。05具有典型的分众传播的特点02能够覆盖绝大多数具有实际消费能力的消费者。04在餐桌的有效位置放置带有广告位的精致台卡，两个面为菜单、优惠信息等实用信息台卡，四个面为投放广告信息的广告位。桌面媒体的传播特点传播空间的封闭性——餐饮场所形成的特定环境，会形成一个信息传播的封闭圈，受众的注意力集中在这个封闭的环境中，近100%高曝光率使桌牌媒体具有极强的关注度。传播渠道的精准性——对饭店的优选后，媒体渠道具有极强的针对性，优质餐饮终端媒体直接面对白领等核心消费群体；对核心目标消费群体精准捕捉。传播效果的即时性——利用餐饮渠道的晕轮效应，桌媒对快品等具有很强的即时效应，酒水饮料等品类可直接产生现场促销的效果，具有较强的即时性。媒体投放的灵活性——桌媒点多面广，可按照不同投放策略进行投放安排；样式多样，媒体取放方便，可随时根据需要更换画面。媒体传播效果机制在NTA的渠道内，在餐饮环境对消费者的限定下，消费者的注意力充分集中，桌牌媒体负载的广告信息可以充分、有效的曝光，使品牌传播具有极佳的传递效果。01在一个优雅的就餐环境中，消费者平均有100分钟，80%的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间中上菜前等待的10-15分钟的这段时间，注意力会被桌牌吸引，信息100%曝光，传播效果极佳03进门——大堂——餐桌——出门——洗手间021.受众无抵触

传统的媒体广告普遍受到抵触，台卡将广告与功能有效结合，既然消费者在使用其提供的功能，就不会主动规避其广告信息。2.切实可信的消费能力

台卡广告的受众是已经在饭店实际消费的消费者，对广告主而言他们比起写字楼人群、报刊订阅者、马路步行者等具有更加切实可信的消费能力。3.零距离接触

同其他媒体相比，台卡放在消费者桌面上，随手可及，目光所至之处，且会查看其酒水单、优惠单。4.抗回避

同其他媒体相比，受众在接受广告信息时，可能会以换台等方式规避广告，但台卡是必须要接触的用品，只要消费者在消费，就无法规避，强迫关注。