2020代餐轻食消费洞察报告.docxVIP

代餐健康消费

2020代餐轻食消费洞察报告

CBNDATA×天猫美食

第一财经商业数据中心TMALLTASTY

◎2020CBNData.Allrightsreserved.

■2020代餐轻食消费洞察报告

TABLE OFCONTENTS

目录

第一部分：

线上代餐轻食消费概览

···········03

第二部分：

线上代餐轻食消费趋势

············12

CBNDATA×天猫美食

第一财经商业数据中心TMALLTASTY

第三部分：

代餐轻食产品品质联盟

············25

2

大数据·全洞察

■2020代餐轻食消费洞察报告CBNDATA×天猫美

■2020代餐轻食消费洞察报告

第一财经商业数据中心TMALLTASTY

第一部分：

线上代餐轻食消费概览

3大数据·全洞察

3

■2020代餐轻食消费洞察报告CBNDATA×

■2020代餐轻食消费洞察报告

第一财经商业数据中心TMALLTASTY

“健康中国”推动下，消费者自身健康意识不断提高

国家大力倡导提高全民健康，不断出台相关支持政策，客观推动了消费者对健康关注度的持续提升，2020年，84%的消费者“明显比以前更关注健康”。

2019-2020年消费者对健康关注度平均值2020年消费

2019-2020年消费者对健康关注度平均值

2020年消费者

健康关注程度的变化

2016年2019年

2016年

2019年

健康中国建设上升为国家战略，把人民健康放在优先发展的战略地位

8.722020年84%颁布《体育强国建设纲要》

8.72

2020年

84%

紧紧围绕全民健身和健康中国国家战略的实施，明确体育强国建设的三阶段战略目标及五大战略任务。

成立健康中国行动推进委员会，出台《健康中国行动

(2019—2030年)》

提出“全民健身”、“合理膳食”等15个重大专项行动，目标到2030年，全民健康素养水平大幅提升，

8.642019年“

8.64

2019年

“我明显比以前

更关注健康了”

2020年启动全国国民体质监测活动

2020年

提升科学健身指导水平和全民健身公共服务能力，充实完善国民体质监测系统和数据库

数据来源：公开资料整理数据来源：益普索《2020中国成人健康管理白皮书》,Q:请问您平时对健康的关注程度为?请问0-10分打分，0分

表示一点也不关注，10分表示非常关注。Q:相比较过去两年，您对于您自身的健康的关注程度发生了怎样的变化?

大数据·全洞察N=29274

■2020代餐轻食消费洞察报告

CBNDATA×天猫美食

第一财经商业数据中心TMALLTASTY

营养均衡的健康饮食需求旺盛，代餐受到关注

除了作息健康和运动健身，消费者认为健康饮食同样是促进健康的重要环节，尤其注重营养摄入均衡和科学饮食结构。而满足“均衡营养需求”的代餐，关注度比肩“健康饮食”。

消费者认为有益健康的习惯

85%

85%84%

84%

83%82%

82%

80%

78%77%77%

作息规律运动/健身减少熬夜营养均衡不暴饮暴食少抽烟

饮食多样摄入蛋白质少盐

膳食纤维

相比以往，人们哪些行为有所增强?

营养摄入均衡/科学饮食结构

营养摄入均衡/科学饮食结构

饮食结构多样化

合理摄入蛋白质

补充维生素/微量元素补充膳食纤维

选择有机食材

88%

87%

84%

83%

83%

76%

202008-202011微信指数“健康饮食”VS“代餐”

■健康饮食■代餐

2M

2M

0

08-1309-1210-1211-1

数据来源：益普索《2020健康快餐研究报告》,A:一些人认为下面的生活习惯或饮食习惯有益健康，请问您的同意程度如何?N=1835

数据来源：益普索《2020健康快餐研究报告》,A:以下这些描述，是否符合您目前自身的情况?