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2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题--第1页
2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策
划试题
一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列
出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多项选择或未选均无分。
1.进展市场营销筹划时，要求筹划人员从全局考虑问题，这表达了市
场营销筹划的（）
A.目的性B.战略性
C.动态性D.操作性
2.以下各项不属于企业微观环境因素的是（）
A.竞争者B.顾客
C.营销中介D.政治法律
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2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题--第2页
3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的（）
A.市场占有率B.市场吸引力
C.市场增长率D.业务实力
4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说
明回答下列问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是（）
A.留置问卷法B.邮寄询问法
C.面谈访问法D.电话询问法
5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘
婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是（）
A.无差异市场策略B.差异性市场策略
C.密集性市场策略D.低本钱市场策略
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2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题--第3页
6.对于在不同行业之间的穿插与结合局部消失的市场时机，我们称之
为（）
A.显性市场时机B.隐性市场时机
C.行业市场时机D.边缘市场时机
7.同一产品线中所增加的新产品工程沿用原产品线的品牌，这是（）
A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展
C.多品牌策略D.新品牌策略
8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采纳
的（）
A.类似包装策略B.等级包装策略
C.配套包装策略D.再使用包装策略
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2022年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题--第4页
9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2022元/平方
米，这种定价方法称为
（）
A.本钱导向定价法B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法D.投资回收定价法
10.某企业规定对提前10天付款者赐予3%的折扣，提前20天付款者
赐予5%的折扣，这属于（）
A.数量折扣B.现金折扣
C.季节折扣D.折让
11.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点
有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是（）
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A.密集性分销B.选择性分销
C.广泛分销D.分销
12.仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号
齐全的零售商是（）
A.便利店B.百货公司
C.专卖店D.效劳行业
13.推销人员的一局部酬劳是固定薪金支付，另一局部以佣金形式支
付的酬劳形式是（）
A.薪金制B.佣金制
C.复合制
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