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探寻运动消费的驱动力
从大众运动到新兴户外运动,从专业装备到潮流趋势,年轻人的运动生活方式不断演变,消费需求持续释放。
当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情,他们想从中获得的究竟是什么?驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些?在中国运动消费市场加速发展的过程中,有哪些值得关注的趋势,这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战?
为了能够深入地探究上述问题,滔搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究,特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》,独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势,从全面的用户与市场调查中,挖掘运动消费潜力,探索运动+的无限可能。
见证
见证
运动生活方式风起
OBSERVATIONOFSPORTSLIFESTYLE
运动鞋服流量密码
DECODINGTHEPOPULARITYOFATHLETICWEARINDUSTRY
运动消费态度演变
TRENDSOFSPORTSCONSUMPTION
洞见
运动零售前沿趋势
INSIGHTSINTOTHEFRONTIERSOFSPORTSRETAIL
CHAPTERONE
年轻群体运动偏好榜
年轻群体运动偏好榜
运动生活方式风起
篮球健身跑步羽毛球
篮球
健身
跑步
游泳足球网球乒乓球
游泳
足球
网球
注:参与调研者在本问题中进行了多项选择。
跑步是当前年轻人中最热门的运动,穿行于城市的繁华街道或山野的静谧小径,已经成为他们最潮流的生活方式。同时,NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持续升温,中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此外,羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥趸。而乒乓球虽然在奥运赛场备受瞩目,但在日常生活中,参与这项运动的年轻人却相对较少。
(数据来源:滔搏在线定量调研)04
注:参与调研者在本问题中进行了多项选择。
无兄弟,不篮球。篮球兼具竞技性、观赏性等多元魅力,在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏、尽情挥洒汗水,已经成为了他们热衷的运动方式。同时,国内球迷对篮球的热爱,也带动了篮球赛事、球队和球星的商业价值的持续攀升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一,在本次调研中,也有不少男性显示出对其的浓厚兴趣。
05(数据来源:滔搏在线定量调研)
运动
运动生活方式风起
注:参与调研者在本问题中进行了多项选择。
国内女性对运动的热情正日益高涨,羽毛球、跑步和健身成为了她们最钟爱的运动方式。此外,游泳、篮球、乒乓球等运动也逐渐受到她们的青睐。与男性相比,女性参与运动更多是为了追求健康、时尚和进行身材管理。根据世界体育用品联合会公布的《2023年体育用品:无序的世界需要反弹》报告,中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超过本国男性,大约比男性多约15%至20%。
(数据来源:滔搏在线定量调研)
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