山东广播交通音乐之声FM101.1媒体优势分析.ppt

山东播送交通音乐之声FM101.1

媒体优势分析;山东播送媒体竞争情况分析

以下数据由赛立信媒介研究;山东的播送的地位仅次于电视;山东的播送接触率比较高;济南地区各电台的竞争状况

〔城市驾车人士〕;主要电台的听众比例;电台竞争－驾车人士;山东电台各频率收听情况

〔中心城市〕;山东电台各频道的平均收听率与平均占有率——覆盖范围;山东播送交通音乐台的听众特征;交通频道全天各时段千人广告本钱;山东电台各频率广告千人本钱比较;交通频道听众的收听习惯;交通频道听众收听播送的频率;交通频道听众收听播送的时间;小结;交通音乐之声媒体受众及栏目简介

数据由新生代调查机构提供;中青年听众是山东交通音乐台的主流听众：

45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者；

学历高:

有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群；

收入高：

家庭月收入在2000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。对未来充满信心，关心社会开展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。

;新播送的核心元素

新闻资讯

服务信息

音乐娱乐

话题互动;101.1理解受众，所以101.1能够满足受众;101.1理解受众，所以101.1能够满足受众;节目名称：?半点新闻?

播出时间：07:30-18:30每逢半点滚动播出全天播出12次

节目长度:2—3分钟

节目类型：新闻、资讯效劳类

节目宗旨：以“效劳交通，资讯点滴不漏〞为栏目效劳宗旨。为移动受众群体提供快捷实用的全省最新的交通、路况信息，生活效劳类新闻等资讯效劳。

栏目特点：

1.重要新闻、路况及时调度，跟踪报道。

2.信息量大，突出交通信息，兼顾社会资讯，表达人文关心。

目标听众：

—综合收听人群，驾车一族及流动收听人群。;节目名称：?天气资讯?

播出时间：24小时逢半点后播出

节目类型：新形态天气资讯类

节目宗旨：让听众了解到各种气象知???、生活常识。

栏目特点：

1.天气播报准确，内容丰富，关注度较高。

2.播报17城市，旅游景点城区，动态气象分析报告。

播出方式：直播

目标听众：综合人群;新形态播送节目?一路畅通?

节目长度：4小时

播出时间：7:30—9:3017:00—19:00

新闻资讯：国际、国内重大时政、财经、体育、文化新闻

服务信息：路况、气象

音乐娱乐：经典、流行

话题互动：热点事件、生活话题;节目名称：?1011汽车俱乐部?

播出时间：9:30—10:30

节目长度:60分钟

节目类型：专题效劳类

节目宗旨：为开车人、爱车人群体中提供全面的汽车专业知识，解答各类汽车驾驶、修理方面问题。

栏目特点：

1.目标听众针对性强、实用性强。

2.互动性强的专业化的汽车行业栏目。

3.山东省内最知名，最权威，信任度最高的修车效劳类节目。

播出方式：热线直播

目标人群：驾车人群〔私家车、出租车〕;;节目名称：?中国歌曲排行榜?

播出时间：13:00—14:00

节目类型：音乐专题类

节目宗旨：开掘和推荐华语流行音乐，在流行乐坛和听众中树立较高的权威度。

节目长度：60分钟

栏目特点：

1.国内最权威、最具号召力的音乐排行榜节目。

2.评选方式和结果严谨公正，在业内和听众群中树立较高的权威度。

3.与全国20个最具知名度的音乐台联手打造，同步播出。

播出方式：直播

目标听众：驾车人群、年轻、学生群体;节目名称：?有理走天下?

播出时间：周一至周五15:00—16:00

节目类型：交通效劳类投诉节目

节目宗旨：报道交通事件、解析交通生活中的问题和烦恼(对交通事故的责任认定、违章行为的界定及赔偿过程中产生的疑问等)，宣传相关法律法规，帮助解决交通生活中的实际问题。

节目长度：60分钟

播出方式：直播

目标听众：私家车主、出租车司机是目标受众群体，为他们解决交通、行车中遇到的问题，提供良好的沟通渠道是节目的宗旨。;2004新形态播送节目?彩铃乐翻天?

节目长度：1小时

播出时间：11:00—12:00

主持人：魏晓隋超

个性化

娱乐性

实用性

短信互动;

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