第一章体育赞助概述.pptVIP

第一章体育赞助概述;;;正式的、大型的赞助活动则是发生在20世纪60年代中叶。始作俑者是的英国的壳牌、埃索和BP这3家跨国石油公司。他们出手大方，一掷万金，在1965年的一次1.5公升级的汽车大赛上，赞助了1000万西德马克，而得到的回报只是在参赛汽车上粘贴公司招牌，但这次赞助却开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关联的运动项目的先例。

第二年，因政府禁止英国烟草商在电视做广告，所以英国烟草商改变策略，利用赞助汽车和摩托车比赛的方式，继续打广告，从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关联的运动项目的开路先锋。同年在南斯拉夫举行的赛艇世界锦标赛上，第一次出现赞助商的大型广告看牌，从而把赞助的运动项目从汽车、摩托车扩大到其他领域……

美国是现代体育赞助的先锋，可以说美国的烟草厂商动手最早，从20世纪50年代起就开始赞助一级方程式赛车、司诺克及足球等赛事，这种赞助活动对改变烟草企业形象，扩大销路，起到了非常好的效果。紧接着金融、保险、软饮料以及家电等厂商也加入到赞助体育的行业。这种赞助之风也慢慢波及到世界其他各国，像欧洲和日本的厂商也于60年代及70年代刮起了赞助体育的旋风。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;体育赞助体系;;;;;;谢谢观赏！

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