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网红出书：流量变现还是文学情怀？

正文：

“网红”图书，无用多于有用（读者之声）

周慧虹

2019年06月28日08:24??来源：人民网－人民日报海外版

“网红”出书似乎成为当下图书市场的一个“潮流”。从网上人气颇高的“小鲜肉”，到动辄“10万+”阅读量的知名自媒体人，纷纷挟“流量”跨入出版领域。其写作内容大多关乎“网红”自身经历，或分享生活态度，或表露情感观点，书往往十分畅销。

“网红”频出书，究竟是流量变现，还是文学情怀？不好一概而论。不过，有一点可以肯定，这些书质量参差不齐，整体而言，“精品”不多。

天下文章，有“真”有“幻”。真者，是为文章学术而生的贤哲之士呕心撰写，皆天下至文，可永久传世；幻者，庸众之人以文章学术糊口者为之，声动一时，随时间而消失。若论时下“网红”书，似可勉强归于“幻”者之列，将来命运，恐难逃“去之已久，亡也忽焉”的定数。

人们常讲“开卷有益”。据我看来，其益主要体现在两个方面，一为“无用”的情趣之乐，另一为“有用”的知识技能。就时下众多“网红”图书而言，最多能提供一些令人亢奋的热情，至于知识、技能上的获益恐怕不多，可以说，“无用”多于“有用”。而其情趣，高雅的恐怕不多。

资深媒体人朱伟关于读书这么看：“这些年，我一直在倡导‘坚硬阅读’，因为消遣阅读是不静心的，这样就很难成为一种积累。所以我不倡导年轻人消遣阅读，而提倡坚硬阅读，这往往需要集中注意力，把心带到书里去。”

与“坚硬阅读”所对应的，往往是那种“真”文章，是一些知识技能方面“有用”的内容。惟其如此，方能借读书营养自我，长心智、增才干，而不至于在浅阅读中徒然沉醉于表面的慰藉，实则所获不多，甚至始终原地踏步。如是观照“网红”书，阅读就需谨慎适量，只有在“坚硬阅读”一段时间后感觉累了之时，约略读一读有意思的“网红”书，以期达到轻松一下之效，而绝不能一味沉迷其中，将之作为阅读的全部。

话说回来，“网红”书在形式上也有可借鉴之处。曾担任国务院古籍整理小组组长的学者匡亚明先生提出过这样一个观点，“文质彬彬，然后图书”。这是借用《论语·雍也》中“文质彬彬，然后君子”的话，说到底无非希望作者著书能够实现内容与形式的完美结合。

什么时候，“网红”们写就的书，内在思想、承载的知识与其外在装帧的精美、宣传的不凡两相匹配、相得益彰，能把更多的“干货”奉献给读者，不枉读者为此花费的财力、精力，那么，此等“网红”图书，多读无妨。

网红出书，需要正视和引导

来源：光明网-文艺评论频道2019-06-2710:05

作者：西南科技大学中文系教授周冰

网红出书，是一种值得关注的文化现象。早在2012年，一些网络达人就曾出版《我和这个世界不熟》《守脑如玉》《懒得甜美》等图书，并获得不错的销量。客观来说，在规模庞大的图书出版业，网红出书只占了一小部分，但为何能够引起各方评头论足？认真思量，原因大体有三：其一，出书者的网红身份；其二，不少图书的热卖；其三，对图书质量的担忧。

向来，图书在人们心中就充满了神圣，是一种光明之所。图书作者，大抵都会给人以学富五车、才高八斗之感。然而，网红给人的印象往往不同。他们大多出身草根，走红之前默默无闻。一朝成名，就成了自带流量的媒介宠儿、霸占各类头条的偶像达人。他们聒噪、反叛，他们爱搞怪、讲段子，但唯独无法让人与知识、文化、内涵、积淀等相联系。因此，站在精英的立场，当这些网红堂而皇之地向世界宣告，自己要出书了，而且马上就要印出来了，这实在是让人诧异。

更让人诧异的是，许多网红的图书销量都还不错。据报道，张嘉佳的《从你的全世界路过》6个月畅销200万册，张皓宸的《你是最好的自己》上市45天销量突破30万册，北大双胞胎兄弟苑子文、苑子豪的《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟，销量即突破1.5万册。销售火爆的同时，也出现了质疑声，产生了对网红出书质量的一些倾向性判断，例如“用心灵鸡汤营销产品的表演”“是流量，还是情怀”“败絮其中”“时代病”等。

必须承认，从网红身份入手，考量其作品质量，达成对书写水平、内容等的批判，确实切中了网红出书的肯綮，但值得注意的是，不能贸然地对网红出书予以全盘否定。网红，是媒介革命孕育的产物。媒介革命的力量如此巨大，不仅型塑了传统图书出版行业，消解了图书的灵光、神圣与膜拜价值，而且以媒介赋权的方式，赋予普通劳动者更多的话语权力。传统作家的创作、出版，不再是那么高不可攀、遥不可及。人人都有了言说的可能，普通人亦有作家的潜质。从网红的产生、兴起再到他们的出书，都不过是媒介革命的影响与表征，是媒介变迁、发展的一种结果。惊诧于网红出书，恰恰是逆媒介而上的抱残守缺。

而在另一层面，伴随着媒介革命与媒介融合，人们已开始厌倦传统作家的一本正经、千篇一律，