商场活动策划.pptx

商场活动策划

活动背景与目的

活动主题与创意

活动时间与地点安排

活动内容设计

宣传推广计划

预算与成本控制

总结回顾与未来展望

contents

目录

活动背景与目的

01

03

商场经营现状及竞争环境

近年来受电商冲击和同业竞争加剧影响，商场客流量和销售额有所下滑，急需通过创新营销手段吸引消费者。

01

商场地理位置及交通便利性

位于市中心繁华地段，交通便利，周边有大量潜在消费者。

02

商场规模及业态分布

商场面积较大，涵盖服装、餐饮、娱乐等多种业态，满足消费者一站式购物需求。

提升商场知名度和美誉度

通过举办具有创意和吸引力的活动，提升商场在消费者心中的形象和认知度。

吸引客流和促进销售

策划符合消费者需求的活动，吸引更多潜在客户前来体验和消费，从而带动商场整体销售额的提升。

增强客户粘性和忠诚度

通过活动互动环节和优惠措施，增强客户对商场的粘性和忠诚度，为商场培养一批忠实客户。

针对追求时尚潮流的年轻人群，策划具有创意和时尚元素的活动，如潮流服饰发布会、时尚音乐节等。

年轻时尚人群

针对家庭亲子客群，策划亲子互动体验类活动，如儿童游乐嘉年华、家庭亲子烹饪大赛等。

家庭亲子客群

针对高端消费群体，策划高端品鉴会、奢侈品展览等活动，提供高品质的购物体验。

高端消费群体

提升商场客流量

增加销售额

增强品牌影响力

获取消费者反馈

通过活动吸引大量潜在客户前来商场体验和消费，从而带动商场客流量的提升。

通过活动的成功举办，提升商场在消费者心中的品牌形象和认知度，为商场未来发展奠定良好基础。

活动策划将针对商场内不同业态进行有针对性的推广，从而带动各业态销售额的增长。

活动过程中将积极收集消费者的意见和建议，为商场后续改进和优化提供重要参考依据。

活动主题与创意

02

主题名称

“夏日狂欢购物节”

设定理由

夏天是消费旺季，人们有更多外出购物和娱乐的意愿；通过举办夏日主题活动，可以吸引更多顾客前来商场消费。

结合夏日元素和商场特色，打造独具特色的夏日购物体验；例如设置夏日特色美食区、推出夏日限定商品等。

创意来源

通过举办各种互动游戏、表演等活动，增强顾客的参与感和体验感；同时利用社交媒体等渠道进行宣传，扩大活动影响力。

亮点呈现

本商场主打时尚、潮流品牌，注重顾客体验和服务质量。

商场定位

夏日狂欢购物节主题与商场定位高度契合，通过引入夏日元素和特色活动，进一步突显商场的时尚、潮流品牌形象；同时提升顾客体验和服务质量，增强顾客对商场的认同感和忠诚度。

契合度分析

年轻时尚人群、家庭客群等

目标客户群

通过市场调研和数据分析发现，目标客户群对夏日主题活动具有较高的兴趣和参与度；活动设置的多项互动环节和特色表演也符合年轻时尚人群的消费需求和娱乐偏好；此外，家庭客群也可在活动中找到适合全家人的娱乐和购物项目。因此，预计该活动对目标客户群具有较强的吸引力。

吸引力评估

活动时间与地点安排

03

节假日

周末

特殊日期

时间段安排

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02

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04

利用人们休闲时间，吸引更多顾客参与。

避免工作日人们忙于工作，参与度不高的问题。

如商场周年庆、节日促销等，具有特殊意义，易于吸引关注。

根据活动性质和目标受众，合理安排活动时间段，如晚间举办音乐会等。

空间开阔，适合举办大型活动，易于聚集人气。

便于吸引过往行人关注，提高活动曝光率。

根据活动主题和性质，选择适合的楼层和区域进行布局。

根据活动主题，设计符合氛围的场地布置，如灯光、音响、舞台等。

商场中庭

商场门口

楼层特定区域

场地布置

对活动场地进行全面安全检查，确保无安全隐患。

安全检查

秩序维护

紧急预案

医疗保障

安排专人负责现场秩序维护，确保活动顺利进行。

制定紧急预案，对可能出现的突发情况进行预想和应对准备。

配备必要的医疗设备和药品，以应对可能出现的意外情况。

活动内容设计

04

通过热烈的开场舞蹈、视频或主持人介绍，吸引顾客注意力，引导顾客进入活动氛围。

开场环节

通过感谢致辞、合影留念等方式，让顾客留下美好回忆，期待下一次活动。

结束环节

根据活动主题设计有趣的互动游戏、问答等，让顾客参与其中，提高活动趣味性和顾客参与度。

互动环节

邀请专业演员或艺人进行表演，如歌唱、舞蹈、魔术等，提升活动品质，增强顾客体验。

表演环节

设置抽奖环节，让顾客有机会获得丰厚的奖品，激发顾客的参与热情和购买欲望。

抽奖环节

02

01

03

04

05

设计简单易懂的互动游戏，如猜谜语、接力赛等，让顾客在游戏中感受到快乐，同时增加顾客之间的交流。

游戏互动

针对活动主题或商场品牌设置问答题目，通过有奖问答的形式吸引顾客参与，提高顾客对商场的认知度。

问答互动

鼓励顾客展示自己的才艺，如唱歌、跳舞、讲故事等，让顾客在舞台上展现自我，增强自信心。

才艺展示

针对家庭客户设计亲