长沙市万家丽购物中心2025年春节大型促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1市场环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争者分析2

2.4SWOT分析2

3活动目标2

4活动主题3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象3

8活动方式3

8.1春尚乐新年3

8.2新春“潮”看我4

8.3妆点新春4

8.4闪耀新年4

8.5新年文化促销活动4

9活动实施安排5

9.1活动前期5

9.2活动中期5

9.3活动后期5

10活动宣传6

10.1线上宣传与推广6

10.2线下宣传与推广6

11人员安排6

12经费预算7

13意外防范7

14效果预估8

参考资料9

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长沙市万家丽购物中心2025年春节大型促销活动方案设计

1活动背景

长沙市万家丽国际购物中心作为当地知名商业综合体，致力于打造亲民、

高品质的购物体验，持续为消费者带来丰富多彩的购物活动。春节作为中国传

统节日，也是消费者购物的高峰期，为了回馈广大顾客的支持和厚爱，以及推

动本地商业繁荣，该购物中心决定举办一场规模盛大的春节大型促销活动。活

动旨在提升消费者对万家丽购物中心的品牌认知度，增加销售业绩，同时为广

大消费者带来一场购物盛宴，感受到商业活力与节日喜庆的结合。

2市场分析

2.1市场环境分析

（1）宏观环境分析

2015年，我国经济继续保持稳定增长，居民消费水平不断提高，尤其是长

沙市，作为湖南省的省会，经济发展势头强劲。春节作为中国最重要的传统节

日，消费者购物需求旺盛，为商家提供了良好的市场机遇。此时，长沙市万家

丽购物中心面临的关键问题是如何在春节这个特殊时期，抓住市场机遇，通过

大型促销活动吸引消费者，提升销售额。

（2）行业环境分析

长沙市零售市场竞争激烈，各大购物中心、商场纷纷推出各类促销活动，

以争夺市场份额。万家丽购物中心作为其中之一，需要不断创新和优化促销策

略，以在竞争中脱颖而出。此外，网络购物的发展也对传统零售业带来了巨大

挑战，因此，万家丽购物中心还需考虑如何在促销活动中吸引消费者回归实体

店。

2.2消费者分析

（1）消费者需求分析

春节期间，消费者购物需求旺盛，尤其是购买礼品、食品、服装等商品。

万家丽购物中心应针对这些需求，推出具有吸引力的商品组合和优惠措施，以

满足消费者的购物需求。

（2）消费者需求分析

1

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消费者在春节期间购物，除了关注商品价格外，还关注购物环境和售后服

务。万家丽购物中心应在这些方面进行提升，以增加消费者的满意度和忠诚度。

2.3竞争者分析

（1）竞争者现状分析

长沙市多家购物中心和商场在春节期间都推出了大型促销活动，如万达广

场、贺龙广场等。这些竞争者在促销活动方面具有一定的优势，如优惠力度大、

活动内容丰富等。万家丽购物中心需要在春节期间制定更具竞争力的促销策略，

以吸引消费者。

（2）竞争者优势分析

万家丽购物中心的竞争者在春节期间主要采用以下几种策略：一是折扣优

惠，如满减、满赠等；二是购物返现；三是举办丰富多彩的现场活动，如表演、

抽奖等。万家丽购物中心需在了解竞争对手的优势基础上，制定具有针对性的

促销策略。

2.4SWOT分析

（1）优势

万家丽购物中心地理位置优越，交通便利，品牌知名度较高。商品种类丰

富，品质有保障，售后服务完善。拥有大量的忠实客户，具备较高的客户满意

度。

（2）劣势

市场竞争激烈，同质化现象严重，促销活动缺乏创新。部分消费者对万家

丽购物中心的定位认知存在偏差，认为其消费水平较高。