新媒体文案创作与传播（第2版）：不同类型的新媒体文案写作PPT教学课件.pptx

不同类型的新媒体文案写作新媒体文案创作与传播（第2版微课版）04

目录/Contents4.14.24.34.4海报文案的写作4.5课堂实训产品文案的写作品牌故事文案的写作活动文案的写作

4.1.1产品文案的组成部分产品全貌产品文案中必须介绍产品全貌，介绍产品全貌可以让用户对产品有整体了解。产品属性及设计产品文案不仅要介绍产品的功能、材质和规格等属性信息，还要介绍产品设计的灵感来源、内涵等内容。产品操作演示部分产品文案会介绍产品的操作方法。产品细节产品的细节描述能让用户对产品更加放心。产品优惠信息文案人员可以将产品的促销、满减、折扣等优惠信息展示在产品文案中，以吸引用户的注意。产品的其他信息根据产品的不同，产品文案还可以补充展示产品的其他信息。

4.1.2产品文案的写作思路在写作以产品为中心的产品文案之前，文案人员应充分了解产品，主要包括以下内容。1.以产品为中心了解产品产品的材质、制作工艺、所属类别等。产品的型号、尺寸和重量等。产品的用途、功能、使用方法等。产品的价格、优惠活动、折扣等。产品的售后服务。产品的产地、包装等。产品的设计理念和灵感等。产品所属品牌的相关信息等。产品的使用寿命、保养技巧等。产品的优缺点等。

4.1.2产品文案的写作思路对于以产品为中心的产品文案，产品卖点是其关键要素。文案人员可以在了解产品后，运用FAB法则来提炼产品的卖点。下表所示为FAB法则的详细说明。提炼产品卖点

4.1.2产品文案的写作思路对于以产品为中心的产品文案，产品卖点是其关键要素。文案人员可以在了解产品后，运用FAB法则来提炼产品的卖点。展现产品卖点产品品质品牌优势产品功能产品性价比12344售后服务

4.1.2产品文案的写作思路以产品为中心的产品文案不是产品卖点的堆砌，在具体写作时，文案人员可以灵活运用卖点延伸法。卖点延伸法是将产品卖点一个个排列开，再针对各卖点进行叙述的，如图所示。

4.1.2产品文案的写作思路痛点之所以会产生，多源于用户对产品或服务的期望没有被满足。文案人员在写作以用户为中心的产品文案时，可以将产品与能解决用户痛点的内容联系在一起。具体来说，文案人员可以按照以下步骤来写作。2.以用户为中心解决用户痛点提出问题增强恐惧感提出解决方案

4.1.2产品文案的写作思路从用户的角度来描述产品的使用场景，可以让用户更好地理解和感受产品的好处和价值，从而激发用户的购买欲望。文案人员在描述用户使用产品的场景时，可以先在文案中设定具体的使用场景，包括使用时间、地点、目的、情感体验等，然后再描绘使用场景的细节，让用户能够有切身的感受。描述用户使用产品的场景图所示为某品牌智能门锁的详情页文案，文案详细描述用户安装智能门锁后的使用场景，以强调智能门锁的便捷性和安全性，可以解除用户的安全顾虑。

4.1.2产品文案的写作思路以用户为中心写作产品文案，文案人员除了要关注用户的痛点和使用体验，还要满足用户的情感需求。文案人员在写作产品文案时，可以通过渲染氛围和使用带有感情色彩的语言，调动用户的情感，以提高用户对产品的认同感。调动用户情感图所示为某按摩护膝的详情页文案，该文案将产品与年轻人的孝心联系起来，赋予产品感情色彩，并强调产品有利于爸妈健康，满足年轻人关心爸妈身体健康的情感需求，具有感染力。

4.1.3产品文案的写作技巧1.体现产品价值产品的使用价值产品的非使用价值AB使用价值是产品的自然属性，即能够满足人们某种需要的属性，是一切产品都具有的共同属性。产品的非使用价值通常指产品除了使用价值外的其他附加价值，文案人员在撰写文案时，通过挖掘产品的非使用价值，满足用户的其他需求，可以赋予产品更加丰富的内涵，增强产品的吸引力。

4.1.3产品文案的写作技巧2.利用对比产品的质量、材质和服务等都可以作为对比的对象，文案人员应从用户关心的角度出发，对比分析可能引起用户关注的问题，突出自身产品的优势。3.添加第三方评价第三方评价是指已购买产品的用户对产品及购物过程的评价。在选择产品的过程中，第三方评价可以提供相对客观的解答，帮助用户消除疑虑，促进用户做出购买决策。利用对比某铁锅的宣传文案

4.1.4产品文案的写作技巧4.给予承诺和保证网络购物无法让用户接触产品实物，如果产品文案能够为用户提供某种保障或保证，如该产品可追本溯源、实物和图片一致、可无理由退换货等，就容易获得用户的信任，促成交易。某品牌水果的宣传文案

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4.2.1品牌故事文案的写作流程文案人员在写作品牌故事文案时，应先收集与整理资料，提炼并确定品牌主题，然后撰写文案初稿，接着浏览并修改文案，定稿后再选择合适的时间将文案传播