《全媒体内容制作与运营》教案2-3排版及内容优化 .docx

好的公众号或订阅号排版会给用户带来美的享受且沉浸其中。主次分明、逻辑清晰、图文并茂是一篇文章排版标准的基本要求。运营人员在编辑排版时要分别从标题、图片、正文三大方面进行排班优化，具体内容可参考教学资源。（教学资源3.排版及内容优化word介绍文档）

①标题

图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。

因为订阅号在显示过程中标题是被折叠起来的，折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号标题很长，很有可能在订阅号预览页没办法直接显示标题，从而无法完全了解文章想要表达的意思。比如图2-3这三个文章标题，显然下面的两条标题信息传达更清晰。

图2-3（删除手机显示信息图片不够清晰）

标题字数要尽量控制在约13个字以内。如图2-4，标题会在封面图上方增加黑色遮罩，超出13字，换行会不同程度地遮挡封面图。同时，过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。

图2-4（图片不够清晰）

标题可添加“【】”来凸显关键字，或者是简洁的“|”（竖线），如图2-5。但不要有过于繁琐、奇怪的符号。

图2-5（图片不够清晰）

②图片

微信中的图片一般包括，头图封面、小图封面、以及文章正文中的配图。这三种图片又各有不同，应该根据每种图片的特点进行挑选。

要注意头图封面和小图封面尺寸。一般，封面头图尺寸900x500px，次图200x200px，如图2-6。配图尺寸严格按照这个来做图，可以保证出来的效果最佳，并且避免了因尺寸问题导致配图变形以及裁切。

图2-6（图片不够清晰）

第二，封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。杂乱颜色及主体过多的图片会使观者视觉疲劳产生烦躁的情绪，尤其是在图片质量不高，尺寸不大的时候。而干净颜色统一的图片，使人一目了然，没有过多的视觉负担。所以看后产生轻松愉悦的感觉。

在挑选图片时也要清楚文章内容的定位，应当挑选与文章内容相一致的图片，如图2-7。可对图片进行一定的简单设计，突出文章的主题，使读者感受到编者的用心。

（去掉“日本”两个字，改2015-03-04为2023-03-04）

图2-7

第三，封面图片的主要内容要尽量居中。因为在读者分享到朋友圈的时候，微信后台会自动截取封面图居中的正方形内容，只有主要内容居中，这样才保证图片的精彩内容更容易被读者看到，如图2-8。

图2-8（图片不够清晰）

第四，文章中的图片在挑选时要尽量选择与文章内容贴合的图片。在挑选这些图片时也要注意图片内容、色彩冷暖的一致性，如图2-9。并且正文图片一定要与文章封面图相呼应。

图2-9（去掉“日本”两个字，图片不够清晰））

③正文

第一，文章正文的字号最好在14px—18px之间，以16px最为合适。文章篇幅较短，字号可以选择16px-18px，可扩充版面；比较偏“文艺范”的文章字号可以选择12px-14px，显的文章更精致。

第二，文章正文的行间距一般选择1.5-1.75倍。

行间距在1.0倍或以下，文字显的较为拥挤。读者在阅读过程中视觉没有有效的舒缓，在观看较长的文章时容易产生视觉疲劳。而行间距在1.5-1.75倍时，读者在阅读过程中因为适当的间距留白，让眼睛得到舒缓。

第三，移动端的文章无需首行缩进。

传统印刷以及PC端屏幕较大、较宽，为了方便识别出文章的开端，首行默认缩进2个字。而在移动端，由于屏幕比较狭长，首行缩进会使段落看起来不整齐。

段落开头若着重强调时，可以使用首字下沉增大，如图2-10。

图2-10（案例不够具有代表性图片不够清晰）

第四，正文一段不要超过一屏，正文段落之间要空一行。

文章篇幅不要太长，1500-3000字以内最为合适。太长的文章会使读者产生厌烦情绪。且段落的长短尽量不要超过一屏手机屏幕，段落之间空一行，使读者产生视觉缓冲。

第五，一篇文章中出现的文字颜色不超过3种。

从文章配色上来讲，原则是一篇文章里出现的颜色不要超过三种，文字以黑色为主，需要着重强调的文字可以使用彩色，但是要与文章风格、模板、小标题等选择同色或近似色。

图2-11囊括了常见的颜色，在颜色选择上以同色系或者临近色为辅助色（横向选色）。在需要特别突出的时候运用对比色系（纵向选色）。

图2-11（图片不够清晰）