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旅游行业旅游目的地营销策略方案

TOC\o1-2\h\u14290第一章导言 3

320301.1研究背景 3

271991.2研究目的与意义 3

216921.3研究方法 4

1239第二章旅游目的地概述 4

220812.1旅游目的地概念与特征 4

275212.2旅游目的地分类 4

172122.3旅游目的地发展现状 5

6601第三章旅游目的地市场分析 5

205663.1旅游目的地市场需求分析 5

173443.1.1市场需求总量分析 5

49313.1.2市场需求结构分析 6

68173.1.3市场需求季节性分析 6

23723.2旅游目的地市场竞争分析 6

153193.2.1竞争格局分析 6

170463.2.2竞争对手分析 6

177013.2.3竞争策略分析 6

252203.3旅游目的地市场细分 7

79213.3.1地域细分 7

248303.3.2年龄细分 7

220203.3.3消费能力细分 7

8669第四章目的地品牌建设 7

266904.1旅游目的地品牌定位 7

223264.1.1确定目标市场 7

174424.1.2分析竞争对手 7

39544.1.3确定品牌核心价值 7

309654.1.4制定品牌定位策略 8

53834.2旅游目的地品牌形象塑造 8

179694.2.1提升目的地整体形象 8

135674.2.2创新旅游产品 8

272374.2.3优化旅游营销手段 8

273144.2.4建立品牌形象代言人 8

221454.3旅游目的地品牌传播 8

88004.3.1传统媒体 8

206234.3.2网络媒体 8

44944.3.3线下活动 9

105214.3.4合作伙伴 9

233794.3.5口碑传播 9

200第五章目的地产品开发 9

102265.1旅游目的地产品类型 9

184385.2旅游目的地产品创新 9

211185.3旅游目的地产品组合 10

12459第六章目的地营销策略 10

93016.1目的地营销组合策略 10

189316.1.1产品策略 10

55566.1.2价格策略 11

3426.1.3地点策略 11

9486.1.4促销策略 11

222666.2目的地营销渠道策略 11

39566.2.1传统营销渠道 11

191586.2.2网络营销渠道 11

141336.2.3跨界合作渠道 11

286026.3目的地营销传播策略 12

4346.3.1品牌传播 12

153276.3.2内容传播 12

53856.3.3社交媒体传播 12

109226.3.4合作传播 12

7642第七章目的地营销推广 12

86407.1目的地营销推广渠道 12

206307.2目的地营销推广活动策划 13

234687.3目的地营销推广效果评估 14

24083第八章目的地旅游服务与质量保障 14

277998.1旅游目的地服务质量标准 14

158308.2旅游目的地服务体系建设 15

230148.3旅游目的地质量保障措施 15

961第九章目的地旅游可持续发展 16

173459.1旅游目的地可持续发展原则 16

255949.1.1生态保护原则 16

224779.1.2社会参与原则 16

243979.1.3经济效益原则 16

160219.2旅游目的地可持续发展战略 16

90449.2.1生态旅游战略 16

3869.2.2文化旅游战略 16

177049.2.3智慧旅游战略 16

54589.3旅游目的地可持续发展路径 17

292999.3.1完善政策体系 17

218589.3.2优化旅游产品结构 17

215179.3.3加强旅游基础设施建设 17

241499.3.4提升旅游服务水平 17

303529.3.5加强旅游宣传营销 17

273539.3.6促进旅游产业融合发展 17

28807第十章旅游目的地营销策略实施与评估 17

1115210.1旅游目的地营销策略实施步骤