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营销传播与社会认同建设的相互影响研究实证分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对营销传播与社会认同建设相互影响的实证分析，考察考生对相关理论知识的掌握程度，以及运用理论分析实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销传播的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强消费者认同

C.塑造品牌形象

D.以上都是

2.社会认同感强的品牌更容易获得消费者的信任，以下哪个因素不是影响消费者认同感的主要因素？（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.企业社会责任

D.市场价格

3.营销传播中的“口碑营销”属于哪种传播方式？（）

A.广告传播

B.公关传播

C.口碑传播

D.以上都是

4.社会认同建设中的“社区营销”强调的是什么？（）

A.市场细分

B.产品差异化

C.与消费者建立紧密关系

D.以上都是

5.以下哪个不是营销传播中的传播媒介？（）

A.电视

B.互联网

C.口碑

D.消费者

6.社会认同建设中的“文化营销”主要通过什么来实现？（）

A.产品设计

B.广告创意

C.企业文化

D.以上都是

7.营销传播中的“情感营销”关注的是什么？（）

A.产品功能

B.消费者情感

C.品牌形象

D.以上都是

8.社会认同建设中的“价值观营销”强调的是什么？（）

A.产品特性

B.消费者价值观

C.市场份额

D.以上都是

9.营销传播中的“事件营销”通常在什么情况下使用？（）

A.产品上市

B.品牌周年庆

C.消费者需求下降

D.以上都不是

10.社会认同建设中的“公益营销”主要通过什么来实现？（）

A.公关活动

B.社会责任报告

C.媒体报道

D.以上都是

11.以下哪个不是营销传播中的传播效果？（）

A.注意力

B.理解度

C.行动

D.消费者满意度

12.社会认同建设中的“社区认同”强调的是什么？（）

A.产品质量

B.消费者信任

C.品牌忠诚度

D.以上都是

13.营销传播中的“广告创意”强调的是什么？（）

A.信息传递

B.情感共鸣

C.品牌差异化

D.以上都是

14.社会认同建设中的“文化认同”强调的是什么？（）

A.品牌价值

B.消费者生活方式

C.社会责任感

D.以上都是

15.以下哪个不是营销传播中的传播渠道？（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑

D.消费者

16.社会认同建设中的“群体认同”强调的是什么？（）

A.品牌形象

B.消费者归属感

C.市场份额

D.以上都是

17.营销传播中的“品牌定位”主要解决的是什么问题？（）

A.产品设计

B.市场竞争

C.消费者认知

D.以上都是

18.社会认同建设中的“文化营销”与消费者之间的关系是什么？（）

A.互补

B.独立

C.依赖

D.对立

19.以下哪个不是营销传播中的传播要素？（）

A.信息

B.传播者

C.受传者

D.消费者

20.社会认同建设中的“价值观营销”与消费者的价值观之间的关系是什么？（）

A.对立

B.互补

C.独立

D.依赖

21.营销传播中的“广告效果”评估主要包括哪些方面？（）

A.注意力

B.记忆度

C.行动

D.以上都是

22.社会认同建设中的“社区认同”与消费者的关系是什么？（）

A.互补

B.独立

C.依赖

D.对立

23.以下哪个不是营销传播中的传播过程？（）

A.信息编码

B.传播渠道

C.受传者解码

D.消费者反应

24.社会认同建设中的“群体认同”与消费者的关系是什么？（）

A.互补

B.独立

C.依赖

D.对立

25.营销传播中的“品牌形象”塑造主要通过什么来实现？（）

A.广告创意

B.产品设计

C.企业文化

D.以上都是

26.社会认同建设中的“文化认同”与消费者的关系是什么？（）

A.互补

B.独立

C.依赖

D.对立

27.以下哪个不是营销传播中的传播效果评价方法？（）

A.调查问卷

B.数据分析

C.专家评审

D.消费者反馈

28.社会认同建设中的“价值观营销”与消费者的价值观之间的关系是什么？（）

A.对立

B.互补

C.独立

D.依赖

29.营销传播中的“广告创意”设计应遵循什么原则？（）

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.创意独特

D.以上都是

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