中国体育用品品牌的崛起之路、挑战与未来战略转型.docx

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2025-02-26 发布于上海
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一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球体育产业的蓬勃发展，体育用品市场呈现出前所未有的繁荣景象。体育用品作为体育产业的重要组成部分，不仅满足了人们运动健身的需求，更成为了一种文化和时尚的象征。在过去几十年间，中国体育用品品牌经历了从无到有、从弱到强的发展历程，取得了令人瞩目的成就。中国已经成为世界上最大的体育用品制造国，拥有众多知名体育用品品牌，如李宁、安踏、特步、361度等。这些品牌在国内市场占据了一定的份额，并逐渐走向国际市场，展现出中国体育用品品牌的实力和潜力。

然而，与国际知名体育用品品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等相比，中国体育用品品牌在品牌影响力、市场份额、