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网络营销数据分析与优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u11292第一章网络营销数据分析概述 3

202151.1网络营销数据分析的意义 3

118571.2网络营销数据分析的方法 3

26721.3网络营销数据分析的工具 4

20926第二章数据收集与处理 4

190132.1数据收集的途径 4

43592.1.1网络数据收集 4

63172.1.2离线数据收集 5

264052.2数据处理的基本方法 5

81752.2.1数据预处理 5

193742.2.2数据分析 5

158812.2.3数据可视化 5

241592.3数据清洗与整合 6

201202.3.1数据清洗 6

91972.3.2数据整合 6

9439第三章用户行为数据分析 6

16403.1用户访问行为分析 6

161593.1.1访问来源分析 6

76083.1.2访问页面分析 6

178253.1.3用户访问路径分析 7

104903.2用户购买行为分析 7

151373.2.1购买转化率分析 7

101823.2.2购买周期分析 7

126653.2.3购买偏好分析 7

150143.3用户留存与流失分析 7

114553.3.1留存率分析 7

277183.3.2流失率分析 7

287203.3.3留存策略优化 7

20772第四章网络营销渠道分析 7

29774.1搜索引擎营销分析 8

66064.2社交媒体营销分析 8

300304.3电子商务平台分析 8

21480第五章网络营销内容分析 9

69705.1内容质量分析 9

144845.1.1内容主题分析 9

288035.1.2内容结构分析 9

69015.1.3内容形式分析 9

241425.2内容传播效果分析 10

245445.2.1传播渠道分析 10

320695.2.2传播效果分析 10

286625.3内容优化策略 10

255225.3.1优化内容主题 10

245135.3.2优化内容结构 10

301395.3.3优化内容形式 10

9611第六章网络营销广告分析 11

205646.1广告投放效果分析 11

130566.1.1概述 11

278666.1.2分析指标 11

145616.1.3分析方法 11

190676.2广告创意与投放策略 11

197946.2.1创意设计 11

50706.2.2投放策略 12

126776.3广告成本与回报分析 12

108316.3.1成本分析 12

66096.3.2回报分析 12

3739第七章营销活动数据分析 12

131787.1营销活动策划与实施 12

50197.1.1策划原则 12

157897.1.2实施步骤 13

317487.2营销活动效果评估 13

306017.2.1评估指标 13

237627.2.2评估方法 13

294717.3营销活动优化策略 13

134847.3.1定位优化 13

76407.3.2内容优化 14

264487.3.3渠道优化 14

42557.3.4执行优化 14

1403第八章网络营销竞争分析 14

37748.1竞争对手分析 14

196838.1.1竞争对手识别 14

41838.1.2竞争对手实力评估 14

269478.1.3竞争对手优劣势分析 15

240228.2市场份额分析 15

16748.2.1市场份额概述 15

112238.2.2市场份额计算 15

14438.2.3市场份额变动分析 15

254268.3竞争策略制定 15

287968.3.1竞争策略类型 15

245868.3.2竞争策略制定原则 15

28460第九章网络营销数据分析报告撰写 16

326589.1数据报告的结构与内容 16

203329.1.1报告概述 16

280099.1.2数据来源及处理方法 16

309159.1.3数据分析结果 16

156069.1.4结论与建议 16

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