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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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短视频时代中国传统文化的对外宣传

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短视频时代中国传统文化的对外宣传

摘要：随着短视频平台的迅速崛起，中国传统文化对外宣传面临新的机遇与挑战。本文从短视频时代的特点出发，分析了中国传统文化对外宣传的现状，探讨了短视频在文化传播中的优势，提出了利用短视频平台推广中国传统文化的策略。研究认为，短视频平台为传播传统文化提供了便捷、高效的方式，通过创新内容、多元化传播手段和加强国际交流，可以有效提升中国传统文化在国际上的影响力。

前言：随着全球化的深入发展，文化交流日益频繁，中国传统文化的国际传播成为国家软实力建设的重要组成部分。短视频作为一种新兴的媒体形式，以其独特的传播特点迅速占领了年轻一代的注意力。本文旨在探讨短视频时代中国传统文化的对外宣传策略，以期为推动中华优秀传统文化走向世界提供参考。

一、短视频时代的特点及挑战

1.1短视频平台的兴起与普及

短视频平台的兴起与普及，是信息技术发展和社会需求变化的必然结果。近年来，随着移动设备的普及和互联网技术的飞速发展，短视频平台如雨后春笋般涌现，迅速成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。抖音、快手、B站等平台凭借其独特的传播方式和丰富的内容，吸引了大量用户，成为全球范围内最受欢迎的社交平台之一。

短视频平台的出现，不仅改变了人们的消费习惯，也深刻影响了文化传播的格局。它以碎片化的内容形式，满足了用户在快节奏生活中对信息的需求，使得文化传播更加便捷、高效。同时，短视频平台的海量用户群体和强大的社交网络，为文化传播提供了广阔的空间和无限的可能。在这一背景下，中国传统文化也迎来了新的传播机遇。

短视频平台的兴起，对中国传统文化的对外传播具有重要意义。它打破了传统媒体在时间和空间上的限制，使得中国传统文化可以跨越国界，走向世界。通过短视频，我们可以将中国传统文化中的精华元素以更加生动、直观的方式呈现给全球观众，增强中国文化的国际影响力。同时，短视频平台也为中国传统文化与外国文化的交流互动提供了平台，有助于促进不同文化之间的相互理解和尊重。

1.2短视频传播的特点

(1)短视频传播具有高度的信息密集性。根据2021年的数据显示，短视频平台上的内容更新速度极快，平均每秒就有数十个视频被上传。以抖音为例，其日活跃用户数已超过6亿，日均视频播放量超过100亿。这种快速的内容更新和庞大的用户基础，使得短视频传播能够迅速覆盖广泛受众，实现信息的快速传播和扩散。

(2)短视频传播具有强烈的互动性。短视频平台上的用户不仅可以观看视频，还可以通过点赞、评论、分享等方式参与互动。例如，抖音平台上的热门话题#挑战赛#，吸引了大量用户参与，形成了一种独特的互动传播现象。据统计，2020年抖音平台上的#挑战赛#话题总参与量超过10亿次，互动性强成为短视频传播的一大特点。

(3)短视频传播具有明显的娱乐性。短视频内容通常以轻松、幽默、富有创意的方式呈现，吸引了大量年轻用户的关注。以快手为例，其平台上拥有大量原创搞笑、才艺展示等娱乐内容，吸引了大量年轻用户。据2021年数据显示，快手平台上娱乐类视频的播放量占总播放量的60%以上，娱乐性成为短视频传播的核心特点之一。

1.3中国传统文化对外宣传面临的挑战

(1)语言障碍和文化差异是中国传统文化对外宣传的首要挑战。中国传统文化具有悠久的历史和丰富的内涵，但很多传统文化的表达方式和概念在翻译过程中难以准确传达，导致外国受众理解困难。此外，东西方文化背景的差异也使得中国传统文化在传播过程中容易产生误解。例如，一些中国传统的节日习俗、民间故事和哲学思想，在缺乏文化背景知识的情况下，可能被误解或曲解，影响了传统文化的正面形象。

(2)面对全球化背景下多元文化的冲击，中国传统文化对外宣传面临着传播渠道和传播方式的变革挑战。随着互联网和新媒体的快速发展，传统媒体的影响力逐渐减弱，而短视频、社交媒体等新兴媒体平台的兴起，对传统文化传播提出了新的要求。如何在新兴媒体平台上有效地传播中国传统文化，如何适应不同文化背景受众的阅读习惯，成为当前亟待解决的问题。同时，传统文化的数字化、网络化传播也带来了一定的风险，如过度商业化和娱乐化，可能导致传统文化的内涵被削弱。

(3)中国传统文化对外宣传还面临着传播内容的创新和传播人才的缺乏等问题。为了提升传统文化的国际影响力，需要不断挖掘和整理传统文化资源，创新传播内容，使之更符合现代审美和国际化标准。然而，当前在传统文化传播领域，专业人才相对匮乏，尤其是既懂传统文化又具备国际传播能力的人才。此外，传统文化传播过程中，如何平衡传统与现代、本土与国际，如何兼顾经济效益和社会效