端午节活动营销策划方案模板.docxVIP

PAGE

1-

端午节活动营销策划方案模板

一、活动背景与目标

(1)端午节作为我国传统节日之一，历史悠久，文化内涵丰富。近年来，随着国家对传统文化的重视，以及人们生活水平的提高，端午节的市场需求逐年增长。据相关数据显示，端午节期间，全国旅游市场收入可达数百亿元，其中，与端午节相关的文化活动消费占比超过30%。在此背景下，举办端午节活动不仅能够传承和弘扬传统文化，还能为商家带来巨大的经济效益。

(2)端午节活动通常以赛龙舟、包粽子、挂艾草等传统习俗为主，这些活动不仅能够增强人们的民族认同感，还能激发消费者的消费热情。以2019年为例，某市端午节期间举办的龙舟赛吸引了超过10万人次的观众，其中，约30%的观众参与了粽子DIY活动，现场销售额达到200万元。这一案例充分说明了端午节活动具有较高的市场潜力。

(3)针对当前市场现状，本次端午节活动旨在通过创新形式和丰富内容，打造一场集传统文化体验、休闲娱乐、购物消费于一体的综合性节日庆典。通过举办各类主题活动，如龙舟赛、粽子制作大赛、传统文化展览等，预计将吸引超过20万市民和游客参与，实现活动期间销售额突破1000万元，进一步提升品牌知名度和市场竞争力。

二、活动内容与安排

(1)本次端午节活动内容丰富多样，包括开幕式、赛龙舟比赛、粽子制作大赛、传统文化展览、非遗技艺展示等多个环节。活动将于端午节当天上午9点正式开幕，预计持续3天。开幕式上，将邀请当地政府领导、知名艺术家和民俗专家出席，共同启动活动。赛龙舟比赛作为重头戏，将邀请周边城市的参赛队伍，预计参赛队伍将达到20支，观众人数可达5万人次。粽子制作大赛则将邀请民间高手和知名企业代表，现场展示粽子制作技艺，预计吸引参赛者超过100名。

(2)在端午节活动期间，将设立专门的粽子制作体验区，游客可以亲手体验包粽子的乐趣。此外，还设有传统文化展览区，展示端午节的历史渊源、民俗风情和地方特色。展览内容包括古代端午节的习俗、端午节诗词、民间故事等，预计展出展品500余件。非遗技艺展示区将邀请国家级非物质文化遗产传承人现场演示剪纸、泥塑、木雕等传统技艺，让游客近距离感受传统文化的魅力。同时，活动期间还将举办亲子活动，如亲子包粽子、亲子手作等，预计参与家庭数量超过2000户。

(3)除了传统活动，本次端午节活动还将融入现代元素，打造一场集购物、娱乐、休闲于一体的综合性节日庆典。活动现场将设立特色商品展销区，展示各地特色美食、手工艺品、文创产品等，预计参展商家超过100家。同时，还将举办音乐会、舞蹈表演、戏剧演出等文艺活动，为游客带来丰富的视听盛宴。此外，活动期间还将开展抽奖活动，设置一等奖、二等奖、三等奖等多个奖项，奖品包括家电、家居用品、旅游套餐等，预计参与抽奖人数超过5000人次。通过这些丰富多彩的活动，旨在为游客提供一站式节日体验，提升活动的影响力和吸引力。

三、营销策略与推广方案

(1)营销策略方面，我们将采取线上线下相结合的方式，全面提升活动的曝光度和影响力。线上营销将通过社交媒体、短视频平台、直播等形式，进行广泛传播。例如，与当地网红合作，进行活动预热和现场直播，预计覆盖粉丝量达到500万。同时，利用微信公众号、微博等平台，发布活动资讯、互动话题，增加用户参与度。

(2)线下推广方面，将在城市中心区域、商业街区、社区等地方设立宣传点，发放活动宣传册和优惠券。此外，与公交、地铁等公共交通工具合作，在车厢内张贴活动海报，预计覆盖乘客人数超过100万人次。针对周边城市的游客，我们将通过旅行社、酒店等渠道进行合作推广，提供专属优惠套餐，预计吸引游客数量达到10万人次。

(3)为了吸引更多家庭参与，我们将推出亲子优惠活动，如亲子套餐、家庭票等，预计优惠力度可达30%。同时，针对不同年龄段的人群，设计多样化的互动环节，如老年人记忆游戏、青少年创意手工等，以满足不同人群的需求。此外，通过举办抽奖活动，设置丰厚奖品，提高参与者的积极性。以往活动数据显示，抽奖活动参与人数占总参与人数的20%，有效提升了活动的互动性和吸引力。