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经验交流材料：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设

近年来，XX加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和品牌承诺。

一、“2”，即坚持两大核心原则

原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60多年来，牢记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大。为此，集中品牌传播相关资源，聚合力打造“”品牌。明确“大国重器”“世界的东方、一流的电气”“创新能源未来、赋能美好生活”等品牌核心价值和“绿色动力、驱动未来”“起明于东、能动四方”的品牌口号。同时，对专业从事油气勘探开发设备制造及钻井工程服务的“宏华”等副品牌的建设进行指导与支持，服务相关产业的发展，提升的整体品牌形象。

原则二：注重传播效能，充分发挥“协同共振效应”。当前，数字浪潮深刻地改变着人们的生活方式、思维方式和社会结构，让信息传播无远弗届。品牌传播不再简单地将不同传播渠道堆叠在一起进行推广，而是通过有机融合和协同共振，在确保传播核心内容一致和品牌传播深度的基础上，提高品牌传播广度，创造出更强大的“”品牌声誉和影响力。品牌传播的共振效应要聚焦企业党的建设、深化改革、科技创新、管理提升、振兴帮扶领域的新要求新举措新成效等方面的宣传内容，在充分发挥“自己说”效能的基础上，注重从第三方的角度出发进行传播。

二、“3”，即突出三个传播阶段

形象树立阶段。通过品牌形象集中连续强势输出，形成冲击力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的广度，使政府、行业、职工、媒体、公众对的品牌形象及内涵形成一致认同，提升“”品牌的知名度。

对外构建“1+N”品牌传播模式。全新品牌广告片连续三年亮相中央广播电视总台，在CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13等频道的重要新闻栏目中展示，迅速触达数亿观众，实现广泛的品牌曝光。加强与《人民日报》、新华社、总台等主流媒体合作，结合集团“六电六业”、科技创新等共同讲好大国重器品牌故事，传播好中国高端装备制造“名片”。积极参与中国国际进口博览会、中国西部国际博览会、中国品牌博览会、世界清洁能源装备大会、中国国际核工业展览会、北京国际风能大会等重要活动和重点展会，展示清洁能源装备硬核实力。

对内全面搭建自有传播矩阵。充分发挥新媒体的传播优势及影响力，构建起了以7个集团层面国内新媒体平台、6个海外新媒体平台、5个国内外网站为主体的“765”融媒体矩阵，形成了立体化传播空间，从多个方面、多个维度进行同向发力，提供更加优质、多元的“东方”信息。以微信公众号为例，2015年9月1日开通以来，已成为对外发声的网络传播主阵地，从开通之日的701名粉丝到今天超过12.6万名的粉丝关注量，微信公众号已经与社会大众和各相关方建立了稳定的沟通、互动和信任关系，为“”品牌传播发挥了重要作用。

形象强化阶段。通过品牌形象精准传播，以带有专业性、故事性的细节情景，循循善诱地传递观点和理念，诠释品牌故事、丰富品牌形象，使品牌亲切而有温度，传递品牌更深层次的内涵，与特定目标受众产生价值共鸣，提升“”品牌的美誉度。目前，正处于品牌形象强化阶段，也处于与品牌形象树立的交融交汇阶段。

对外深化“1+N”品牌传播模式。积极参与中央广播电视总台的《信物百年》《大国基石》《智造中国》《开年迎新访名企》等大型专题节目，多视角、多层次、立体化呈现的使命担当形象。巩固与主流媒体的合作，借势主流媒体，探“华龙”腾飞、观“白鹤”亮翅、听“G50”强音、感“数智”之神奇、看红色之“东方”，尽展“国家队”科技自立自强、争气争光的良好形象。承接中宣部、国务院国资委等部委组织的“高质量发展调研行”“走进新国企·打卡新坐标”“走进新国企·中国智造品牌行”“百年党旗红国企新征程”等大型媒体采访活动，依托越南国际绿色展览、印尼国际电力展览、阿布扎比国际石油博览会等海外重点展会，有力传递“绿色动力、驱动未来”形象。

对内做强做优自有传播矩阵。升级全新IP形象“动力宝”，发布针对客户、大众、国际的“绿色东方”“红色东方”“蓝色东方”三版全新品牌宣传片，展现可信、可爱、可敬的“东方”形象。创新推出“重器山河行·一支叶片的3800公里”大型融媒活动，联动新华社、国资小新等主流媒体开展网络直播和品牌推广，整体传播量超8000万人次。提升国际传播效能，运营好6个海外新媒体平台，2024年海媒平台浏览量数据创历史新高，超过“100万+”的帖文4个，超过“10万+”的帖文97个，实现平均每周两个帖文浏览量超过10万人